I motori di ricerca classificano le pagine Web in base a una serie di fattori correlati alla qualità e alla pertinenza dei contenuti. Le pagine utili, ben scritte e affidabili si posizionano più in alto rispetto alle pagine self-service piene di annunci e contenuti scarni. Una buona ottimizzazione dei motori di ricerca utilizza parole chiave, titoli, meta tag e backlink – link di altri siti alla tua pagina – per mostrare ai motori di ricerca che il tuo sito è pertinente a un particolare termine di ricerca, mentre una cattiva SEO utilizza inganni che possono danneggiare il posizionamento del tuo sito .
Algoritmo di classificazione ponderata
Alcuni fattori contano di più per il posizionamento del tuo sito rispetto ad altri. La qualità dei contenuti e dei backlink, la pertinenza delle parole chiave, la località e i tag del titolo HTML hanno più peso di altre variabili importanti, come la velocità di caricamento del sito e il numero di volte in cui una parola chiave viene visualizzata sulla pagina. Visita Search Engine Land per una ripartizione completa di ogni variabile e il suo peso in un algoritmo di ranking (link in Risorse). Poiché la SEO utilizza il ranking della ricerca organica anziché la pubblicità a pagamento per aumentare la visibilità, l’ottimizzazione del tuo sito implica principalmente renderlo più utile e coinvolgente per i visitatori, motivo per cui la qualità e la pertinenza contano più dei meta tag HTML e delle parole chiave URL.
Web spider e testo HTML
Mentre la parte visibile del tuo sito deve contenere contenuti accattivanti e parole chiave ben studiate, il codice HTML e l’architettura del tuo sito devono anche attirare gli spider che lo scansionano per ottenere informazioni. Questi programmi, chiamati anche bot di Internet, scansionano i file HTML per titoli, descrizioni e tag di intestazione correlati alle parole chiave, dando la massima importanza al titolo. Se il tuo sito contiene immagini, video o audio pertinenti, gli spider non possono trovarli a meno che il tuo file HTML non li descriva con del testo. Visita un sito SEO, come SEO Browser, Browseo o SEO Text Browser, e cerca il tuo sito web per vedere la visualizzazione di un Web spider della tua struttura HTML (collegamenti in Risorse).
Backlink di alta qualità
I backlink dicono agli spider Web che altri siti trovano i tuoi contenuti abbastanza utili da indirizzare i loro visitatori lì, e i backlink da siti consolidati e affidabili pesano più di quelli da siti di basso rango. Puoi acquisire a ritroso organicamente creando contenuti autorevoli che le persone desiderano sinceramente che i visitatori dei loro siti vedano, ma questo processo richiede tempo. L’invio di comunicati stampa a siti di notizie come NYTimes.com o USAToday.com crea preziosi collegamenti a ritroso, sebbene la scrittura debba essere professionale e interessante per i lettori di questi siti. Anche contattare gli amministratori di altri siti nella tua area tematica per scambiare link può aumentare il tuo posizionamento.
Pratiche SEO dannose
Le due pratiche SEO più dannose sono l’acquisto di backlink e il cloaking del tuo sito dai bot di Internet. Sebbene questi metodi a volte possano aumentare il posizionamento del tuo sito, se un motore di ricerca li rileva, potrebbe penalizzare o inserire nella lista nera il tuo sito. Il web cloaking utilizza un programma per rilevare quando un bot Internet esegue la scansione del tuo sito e mostra una pagina diversa da quella che vedono i tuoi visitatori. Pratiche meno dannose sono lo spamming nei blog e nei siti social per creare backlink e riempire goffamente i tuoi contenuti con parole chiave. Il modo migliore per classificarsi in alto nei risultati di ricerca è capire in che modo i bot di Internet eseguono la scansione del tuo sito e pubblicare contenuti utili che sono specifici della posizione quando applicabile.