I prezzi al dettaglio di solito comportano almeno due ricarichi: il margine al quale il produttore vende l’articolo al rivenditore e il margine al quale il rivenditore vende l’articolo al consumatore. Quando si stabiliscono i prezzi al dettaglio, i venditori tengono conto di diversi fattori. Dopo che un venditore ha coperto tutti i costi associati all’articolo, in genere il venditore aggiunge un po ‘di più al prezzo per assicurarsi di poter realizzare un profitto. Tuttavia, alcuni articoli popolari vengono venduti in perdita per attirare i clienti.
Costi
Quando un prodotto viene acquistato direttamente dal produttore, i produttori devono addebitare almeno quanto costa loro per realizzare l’articolo, compresi i costi delle forniture e il pagamento di eventuali dipendenti. I produttori di solito aggiungono un margine a questo costo. Quando un rivenditore, come un negozio al dettaglio, vende un articolo che ha acquistato da un produttore, vende l’articolo a un prezzo superiore al prezzo all’ingrosso pagato al produttore oltre a eventuali costi aggiuntivi associati all’ottenimento dell’articolo dal produttore, come ad esempio spese di spedizione o di importazione.
Lavoro
Chiunque realizzi un prodotto deve decidere quanto vale il proprio lavoro orario e incorporarlo nel prezzo di un articolo. I produttori originali in genere stabiliscono i prezzi all’ingrosso sulla base di una combinazione dei costi della manodopera e delle forniture per realizzare il prodotto. I rivenditori, a loro volta, addebitano anche la manodopera, inclusi i soldi che pagano ai loro datori di lavoro, spedizionieri e manager, nonché qualsiasi lavoro che devono svolgere, come riconfezionamento, cucito o tintura, per rendere il prodotto pronto per la vendita al dettaglio.
Costi indiretti
Il sovraccarico è il costo, al di là dell’acquisto di articoli all’ingrosso, per la gestione di un’impresa. Può includere l’affitto, il costo di forniture come computer e registratori di cassa e spese pubblicitarie. I rivenditori che hanno costi generali elevati in genere addebitano di più per i loro prodotti. Questo è il motivo per cui le boutique in aree costose e alla moda a volte vendono articoli a un prezzo più alto.
Domanda e offerta
Oltre ai costi effettivi associati a un articolo, i rivenditori strutturano anche i prezzi in base all’offerta e alla domanda. Gli articoli ad alta richiesta hanno in genere un prezzo più alto, mentre gli articoli a bassa richiesta hanno in genere un prezzo più basso. Allo stesso modo, se un oggetto è raro, come diamanti e metalli preziosi, di solito è più costoso di oggetti comuni come la plastica.