In un certo senso, il mobile marketing non è diverso dagli altri tipi di marketing. Devi identificare le caratteristiche demografiche del tuo pubblico di destinazione e progettare una campagna su misura per i suoi interessi specifici. Ciò che rende il mezzo mobile così promettente per i professionisti del marketing è l’enorme numero di strumenti disponibili per raggiungere quel pubblico con un livello di immediatezza e dettaglio senza precedenti. Offre inoltre una maggiore efficacia, come dimostra l’elevato tasso di riscatto dei coupon mobili rispetto ai coupon regolari.
Percorso per l’acquisto
La Mobile Marketing Association ha rilevato in un sondaggio che oltre la metà degli intervistati ha utilizzato i propri dispositivi mobili per cercare prodotti e il 38% ha finito per utilizzare i propri telefoni per acquistare il prodotto. Presentando numerose opportunità per interagire con l’azienda e interagire, come un invito all’azione per dispositivi mobili tramite un annuncio tradizionale o un codice a barre per indirizzare rapidamente un utente mobile a un sito web, i professionisti del marketing mobile sono in grado di identificare quali consumatori stanno raggiungendo la “massa critica” “verso l’acquisto del prodotto e quando ciò si verifica. Per concludere la vendita, gli operatori di marketing offrono quindi carote come coupon per dispositivi mobili, messaggi di testo che ispirano il destinatario a provare il prodotto e video per dispositivi mobili.
Programmi di partecipazione
Il marketing basato su autorizzazioni ha un elevato ritorno sull’investimento, in quanto hai a che fare con un gruppo auto-selezionato di persone interessate che sono già in sintonia con la tua azienda. Una persona ricettiva è d’oro in un mondo di messaggi non richiesti indesiderati, quindi i programmi di attivazione per ricevere avvisi di testo mantengono la campagna focalizzata e preventivamente controllata, assicurandoti di rivolgerti alle persone giuste. Gli operatori di marketing mobile, nell’invitare i clienti a ricevere offerte e aggiornamenti, devono essere conformi alla legislazione come la revisione del Telephone Consumer Protection Act, in vigore da ottobre 2013, che richiede una divulgazione evidente.
Targeting contestuale e situazionale
I professionisti del marketing mobile si rivolgono ai potenziali clienti in base alle azioni e ai comportamenti del mondo reale. Specificità e tempistica sono aspetti critici di rilevanza. Affinare le persone giuste significa catturare l’interesse di una persona nel momento esatto in cui è già impegnata in un particolare sito Web o app per dispositivi mobili. La visualizzazione del tuo annuncio all’avvio dell’app garantisce che verrà sintonizzato e il tuo annuncio sarà pertinente ai suoi interessi.
Marketing basato sulla posizione
Il marketing con targeting geografico sfrutta il potere della prossimità per individuare potenziali acquirenti. Le forme di marketing basato sulla posizione includono la trasmissione Bluetooth, che prevede l’invio di messaggi a telefoni all’interno di una determinata area geografica. Gli utenti devono rendere i loro telefoni rilevabili affinché funzioni. Il monitoraggio iperlocale, che tiene sotto controllo la posizione delle persone su base anonima, consente agli operatori di marketing di sapere esattamente chi ha visualizzato il loro annuncio per dispositivi mobili e se la persona alla fine ha visitato il negozio. Questa conoscenza approfondita aiuta il marketer mobile a proporre nuove offerte in linea con queste attività.