Uno slogan o un motto, più spesso chiamato slogan, è una breve frase utilizzata nella pubblicità per identificare il tuo marchio o prodotto. Spesso trasmettendo un vantaggio chiave del prodotto, lo slogan in un annuncio dovrebbe aiutare a stabilire l’immagine o la posizione della tua azienda nel mercato. Se una piccola impresa può farlo, ha un vantaggio significativo per il marchio.
Nozioni di base
L’intenzione di un buon slogan o slogan è aumentare il riconoscimento positivo del tuo marchio. Se usato in modo coerente ed efficace, uno slogan ben sviluppato è facilmente associato al tuo marchio e genera sentimenti o sentimenti positivi nei suoi confronti. Alcune aziende usano uno slogan perennemente, mentre altre ne escogitano di unici per ogni distinta campagna pubblicitaria. Ogni campagna cerca di raccontare una storia specifica relativa al marchio.
Sottile differenza
Sebbene lo slogan e lo slogan abbiano definizioni e usi comuni molto simili, nell’esempio sopra menzionato può verificarsi una sottile differenza di utilizzo in cui la tua azienda cambia periodicamente il messaggio del marchio. In questi casi, lo slogan sembra più comunemente usato per denotare la frase univoca applicata a una particolare campagna. Pertanto, uno slogan spesso aiuta a raccontare la storia del tuo marchio all’interno di una campagna specifica, mentre uno slogan spesso rimane costante nel tempo. Ancora una volta, questa è una sottile differenza nell’uso comune, sebbene gli slogan e gli slogan siano generalmente sinonimi.
Esempi
Al culmine della loro efficacia, i buoni slogan diventano memorabili quanto i marchi che rappresentano. Lo slogan “Just Do It” di Nike, ad esempio, è tra gli slogan più riconoscibili e di impatto. Il discount Target si è effettivamente affermato come azienda orientata al valore con il suo slogan “Expect More, Pay Less”. Il suo principale concorrente, Wal-Mart, ha anche utilizzato il suo slogan “Sempre i prezzi bassi” per affermare la sua reputazione di rivenditore leader di sconti a basso costo.
Le sfide
Sviluppare uno slogan efficace non è privo di sfide o rischi. Alcune aziende scelgono espressioni più generali che possono facilmente confondersi con i concorrenti o semplicemente rimanere sconosciute ai clienti. Affinché gli slogan funzionino, è necessario ripetere i messaggi in modo che diventino memorabili. Questo può diventare costoso, il che è un disagio per le piccole imprese a corto di denaro. Se modifichi il tuo slogan per adattarlo a ciascuna campagna pubblicitaria, dovrai affrontare sfide ancora maggiori nella creazione di un messaggio di marca coerente.