Sia la pubblicità stampata che quella televisiva offrono una via per trasmettere il tuo messaggio al tuo pubblico di destinazione e promuovere la tua attività. Ognuno ha punti di forza e di debolezza che determinano se il mezzo è giusto per te. Esamina gli obiettivi della tua campagna di marketing e ciò che il tuo pubblico di destinazione consuma per fare la scelta giusta per la tua attività.
Velocità
La pubblicità sulla carta stampata ti consente di diffondere rapidamente il tuo messaggio e di modificarlo secondo necessità. Ti consente anche di indirizzare la tua pubblicità per raggiungere un pubblico particolare. Se vendi articoli sportivi e la squadra locale della NFL si aggiudica un posto per i playoff durante il fine settimana, puoi pubblicare un annuncio nella sezione sportiva di lunedì che offre la vendita di abbigliamento per i playoff. Se mercoledì succede qualcosa con la squadra di hockey, giovedì puoi sostituire quella copia pubblicitaria con una che promuove magliette da hockey. Gli spot televisivi richiedono più tempo per essere prodotti, in particolare per una piccola impresa con un budget pubblicitario inferiore, quindi le opportunità di trarre vantaggio da condizioni di mercato in rapida evoluzione sono minori.
Impatto
A differenza della stampa, la pubblicità televisiva offre un mezzo per diffondere messaggi di grande impatto combinando immagini sia audio che visive. Una campagna progettata per convincere le persone a utilizzare il tuo servizio per controllare la loro casa per le termiti, ad esempio, beneficia del fatto che il pubblico di destinazione è in grado di vedere gli effetti negativi delle termiti e ascoltare le vittime discutere dei loro danni. D’altra parte, il giornale rimane un mezzo più affidabile. In uno studio commissionato dal fondatore di Craigslist Craig Newmark, i giornali hanno tirato fuori le notizie via cavo e in rete quando si trattava di essere “molto credibili”.
Targeting
Sia la stampa che la televisione offrono l’opportunità di rivolgersi a un pubblico particolare, ma entrambe hanno dei limiti. Nella maggior parte dei casi hai poco controllo sulla posizione della rivista del tuo annuncio e il giornale potrebbe non garantire un posto particolare per la tua copia pubblicitaria. Potresti essere in grado di raggiungere un accordo che il tuo annuncio di vendita di magliette da basket verrà pubblicato nella sezione sport, ma potrebbe essere posizionato accanto ad articoli sul baseball o sull’hockey invece che sull’NBA, il che riduce le possibilità che un tifoso di basket vedrà esso. La pubblicità televisiva, in particolare via cavo, offre la possibilità di rivolgersi a mercati di nicchia. Uno spettacolo con un punteggio inferiore potrebbe essere perfetto per te se corrisponde al tuo mercato di riferimento, come un asilo nido potrebbe trovare su un canale di giardinaggio. Ma devi conoscere le tue preferenze del pubblico e non c’è alcuna garanzia che il tuo spot andrà in onda nella parte del programma in cui la maggior parte del tuo pubblico sta guardando.
Costo
La varietà di formati di annunci stampati significa che puoi renderli grandi o piccoli in base alle tue esigenze e ai tuoi budget. Gli spot televisivi costano di più da produrre rispetto agli annunci sui giornali e il costo del tempo di trasmissione è notevolmente superiore al prezzo per pollice di colonna di giornale. Detto questo, collega le spese al tuo pubblico e alle loro preferenze prima di prendere una decisione. La maggior parte delle piccole imprese non troverà conveniente fare pubblicità in prima serata, quando uno spot televisivo su una rete principale costa più di $ 100,000. Tuttavia, la produzione di uno spot pubblicitario per un pubblico televisivo locale può costare fino a $ 2,500 e, sebbene il costo del tempo di trasmissione stesso dipenda dal mercato locale e dalle condizioni economiche, puoi negoziare una tariffa migliore se sei disposto a pagare in anticipo e impegnarsi in un programma plurisettimanale.