Le piccole imprese investono nel marketing per aumentare i ricavi e accelerare la crescita. Per assicurarti di spendere il tuo budget in modo ottimale, devi identificare e gestire tutte le spese di marketing. Le spese di marketing includono il costo di pianificazione e gestione dei programmi di marketing insieme ai costi degli elementi del programma, come pubblicità, sito Web o ricerche di mercato.
Costi dei dipendenti
I costi dei dipendenti possono essere significativi se si dispone di un reparto marketing interno. Le piccole imprese possono impiegare specialisti, come gestori di siti web, responsabili delle comunicazioni di marketing o addetti stampa, oltre a un responsabile o direttore marketing. Assumere specialisti freelance o personale a contratto per gestire progetti specifici, come mostre, design di brochure o copywriting, fornisce un’alternativa a basso costo all’impiego di specialisti di marketing a tempo pieno.
Spese d’agenzia
Se assumi agenzie pubblicitarie o consulenti di pubbliche relazioni per gestire le campagne, dovrai sostenere commissioni di agenzia. Le agenzie pubblicitarie ricevono una remunerazione per i loro servizi in diversi modi: una commissione per il tempo impiegato nella gestione del tuo account, nella creazione di annunci e nella prenotazione dei media; una commissione basata su una percentuale della tua spesa annuale per i media; o pagamento in base ai risultati utilizzando criteri, come il numero di lead generati o i cambiamenti nei livelli di consapevolezza, per valutare il rendimento di una campagna. Le agenzie possono anche offrire un modello di pagamento che combina commissioni, commissioni e pagamento basato sui risultati. Le società di consulenza in pubbliche relazioni forniscono i propri servizi dietro pagamento di un compenso annuale basato sul carico di lavoro previsto o sui costi di progetto per i singoli programmi.
Servizi di Marketing
Le aziende con budget pubblicitari ridotti possono pianificare e gestire le campagne internamente, anziché ricorrere a un’agenzia. Paghi il proprietario del supporto per lo spazio o la fascia oraria, con sconti disponibili per la prenotazione di una serie di annunci o l’esecuzione di annunci in posizioni o fasce orarie meno popolari. Se non crei tu stesso gli annunci, puoi assumere un designer e un copywriter per sviluppare il trattamento creativo.
Marketing digitale
Le spese di marketing digitale includono i costi interni o esterni di progettazione e gestione del tuo sito web, insieme ai costi correnti di sviluppo e aggiornamento dei contenuti del sito. Puoi generare contenuti del sito internamente o assumere scrittori di contenuti specializzati. Se stai prendendo in considerazione un programma di social media, dovrai sostenere dei costi per la pianificazione, l’implementazione e il monitoraggio del programma.
Marketing diretto
Il marketing diretto tramite posta o e-mail è un modo conveniente per comunicare con clienti e potenziali clienti. È possibile compilare elenchi di indirizzi dalle vendite interne e dai record dei clienti o affittare un database di potenziali clienti da un’azienda specializzata. Per le campagne di direct mail, dovrai sostenere i costi di progettazione e scrittura del pezzo di spedizione oltre alle spese postali e al costo di qualsiasi articolo promozionale che includi nella spedizione. Con la posta elettronica, non hai costi di spedizione, ma potresti preferire assumere un copywriter per sviluppare un trattamento creativo per la campagna.
pubblicazioni
Volantini dei prodotti, schede tecniche, brochure aziendali e rapporti annuali costituiscono una parte importante del programma di comunicazioni di marketing di un’azienda. Sebbene sia importante pagare per servizi di scrittura e progettazione professionali, è possibile ridurre i costi di pubblicazione producendo copie digitali, piuttosto che stampando copie cartacee. La produzione digitale riduce anche i costi di aggiornamento delle pubblicazioni o di creazione di versioni personalizzate per diversi settori di mercato.