La scelta del nome giusto per una nuova piccola impresa può essere una delle attività più difficili ma importanti dell’intero processo di avvio. Legalità, branding e rischi di stereotipazione devono essere tutti considerati parte del processo. Una lista di controllo e un’assistenza professionale, se il budget di avvio lo consente, possono essere utili per navigare in quello che a volte può essere un processo difficile e complesso.
Brainstorming per le possibilità
Gli elementi dell’elenco di controllo iniziano con una o più sessioni di brainstorming e un processo per iniziare a restringere l’elenco. Conduci una o più sessioni di brainstorming per creare l’elenco iniziale e poi restringilo ai primi quattro o cinque. “Imprenditore” consiglia di confrontare ciascuna scelta con una serie di criteri come primo passo per restringere l’elenco. Considera non solo ciò che ti sembra attraente, ma anche ciò che potrebbe attrarre il tuo mercato di riferimento. Pensa sulla falsariga di ciò che i clienti potrebbero percepire come confortante o familiare, in quanto ciò può aiutare nel branding e nella creazione di forti legami con i clienti. Scegli un nome che non sia né lungo né confuso, evita nomi “carini” che solo il proprietario dell’azienda comprende e, a meno che tu non preveda di incorporare l’attività, non includere “Inc.” nel nome.
Ricerca e lavoro sulle gambe
Gli elementi nella seconda sezione restringono ulteriormente le possibilità di denominazione, iniziando con la ricerca per vedere se il nome è legalmente disponibile. Eseguire una ricerca sui marchi utilizzando uno strumento gratuito di ricerca sui marchi disponibile sul sito Web dell’Ufficio marchi e brevetti degli Stati Uniti, www.uspto.gov. Se il tuo intento è quello di possedere un marchio federale per il nome dell’azienda, le informazioni sul marchio, gli strumenti, le applicazioni e i requisiti della documentazione sono disponibili anche sul sito web. Quindi, considera l’idoneità dei nomi rimanenti nell’elenco. La US Small Business Administration avverte che la scelta di un nome inadatto può rendere più difficile per una piccola impresa ottenere credito. Ciò è particolarmente vero se l’attività è in un settore come quello immobiliare o delle costruzioni, che molti istituti di credito percepiscono già come ad alto rischio. Una buona idea, indipendentemente dal settore, potrebbe essere quella di eseguire un elenco di potenziali nomi di aziende davanti a un prestatore o un rappresentante bancario.
Potenziale di Internet
La terza sezione si applica se l’azienda inizierà con o eventualmente avrà un sito Web o interagirà con il pubblico utilizzando i social media. Eseguire una ricerca gratuita del nome di dominio su qualsiasi sito di hosting Web, controllando prima se qualcuno dei restanti nomi candidati è disponibile così com’è con un allegato “.com”. In caso contrario, fai un brainstorming per trovare quelli simili o che attireranno i clienti sul sito web. Dopo aver trovato un nome di dominio disponibile, acquistalo e registralo subito dopo aver effettuato una selezione finale del nome aziendale, anche se un sito web non sarà disponibile fino a una data futura. Ciò garantirà che nel frattempo un’altra azienda non possa acquistare e registrare il nome.
Un tocco unico
Gli elementi dell’elenco di controllo finale prima di selezionare un nome di attività comportano la personalizzazione, se necessario, per garantire che il nome sia univoco, seguito da una revisione finale. Rivedi i nomi dei candidati rimasti nell’elenco, dando la priorità a ciascuno di loro in base al fatto che il nome sia relativamente breve, accattivante, facile da scrivere e ricordare. Un buon nome commerciale è quello che, secondo la US Small Business Administration, è commerciabile, ti protegge legalmente e, in definitiva, ha più senso per gli affari.