Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti riferisce che il 68% dei circa 50,000 istituti di servizi di pubblicità e pubbliche relazioni negli Stati Uniti impiega non più di cinque lavoratori. Dovresti affidare la tua campagna pubblicitaria a una piccola agenzia boutique o dovresti affidarti a un’azienda più grande? Dipende davvero dal tipo di servizi di cui hai bisogno e dalla quantità di denaro che sei disposto a spendere.
Scala delle risorse
Le grandi agenzie tendono ad avere più dipendenti, denaro, risorse e contatti rispetto alle agenzie boutique. Le grandi agenzie possono inserire rapidamente un gran numero di lavoratori su un account e / o eseguire rapidamente una campagna su larga scala. Tuttavia, i progressi tecnologici stanno colmando questo divario e la portata geografica delle agenzie più grandi non è così importante come una volta. Molte agenzie più piccole formano alleanze e sono in grado di aggiungere rapidamente dipendenti in base alle necessità.
Esperienza
Mentre molte boutique sono gestite da dipendenti competenti e creativi, altre piccole start-up non lo sono. Sharon Dotson, che è lei stessa un’agenzia individuale, riferisce che “la maggior parte dei giovani laureati in PR … non sa scrivere bene”. Le grandi agenzie, invece, sono gestite da dipendenti competenti e comprovati. Ma la selezione di una grande agenzia non garantisce che il tuo account verrà gestito da dirigenti pubblicitari esperti. Il capo della piccola agenzia Jim Mitchem riferisce che una volta che una grande agenzia si assicura un account, può essere assegnato al personale junior.
Gamma di servizi
Le agenzie pubblicitarie più grandi di solito offrono una gamma completa di servizi ai loro clienti e spesso eseguono campagne pubblicitarie complete nella loro interezza. Le grandi agenzie creano l’idea alla base della campagna, lavorano sulle strategie di branding, acquistano spazi pubblicitari nei media tradizionali e utilizzano i social media. Le agenzie a servizio completo possono anche offrire servizi relativi a ricerche di mercato e pubbliche relazioni.
Molte agenzie più piccole non offrono una gamma completa di servizi, ma si concentrano su un aspetto del processo pubblicitario. Alcune agenzie boutique svilupperanno l’idea per una campagna, ma lasceranno alla tua azienda l’acquisto di spazi pubblicitari. Altre boutique sono specializzate in strategie di branding o campagne sui social media.
Punto di prezzo
Di regola, le grandi agenzie sono più costose delle agenzie boutique. Le grandi agenzie hanno bollette più alte, di solito offrono una gamma completa di servizi e hanno un livello di prestigio ed esperienza che alcuni clienti sono disposti a pagare. Il capo dell’agenzia Leonard Saffir riferisce che le grandi agenzie spesso addebitano ai clienti fatture mensili comprese tra $ 20,000 e $ 40,000. Al contrario, molte piccole agenzie addebitano canoni mensili più compresi tra $ 2,000 o $ 3,000.