Quando si tratta di progettare una campagna di marketing creativa, è necessario iniziare a pensare fuori dagli schemi. Chiunque può inventare una pubblicità intelligente o accattivante, ma il trucco per una campagna di marketing efficace e creativa è posizionarla in modo che il consumatore non possa relazionarsi alla “vendita” tradizionale. Poiché la maggior parte dei consumatori è abituata alla pubblicità palese, la tua campagna sottile può essere una nuova alternativa alla norma.
Campagna di contenuto
La creazione di una campagna di marketing alimentata da contenuti pertinenti è un modo creativo per condividere informazioni e promuovere la consapevolezza del marchio. Se la tua azienda è l’esperto in un campo particolare, puoi utilizzarlo a tuo vantaggio all’interno di una campagna di content marketing. Genera contenuti utili e pertinenti che insegnino al consumatore qualcosa di prezioso. Ad esempio, se possiedi un’azienda di lavaggio a secco, potresti pubblicare articoli sul tuo sito web su come prendersi cura di determinati tessuti, cosa dovrebbe o non dovrebbe essere lavato a secco o semplici consigli per la pulizia in movimento. Questo tipo di contenuto aiuterà ad attirare i consumatori sul tuo sito, dove hanno maggiori probabilità di saperne di più sulla tua attività e di averli in mente da utilizzare in futuro.
Campagna video
Come una campagna di content marketing, una campagna video offre informazioni pertinenti al consumatore. Tuttavia, con una serie di video, puoi anche implementare tattiche pubblicitarie tradizionali. Ad esempio, puoi creare un intero video che dettaglia le caratteristiche e i vantaggi di un nuovo prodotto. In alternativa, pubblica un video illustrativo su qualcosa relativo al tuo settore di attività. I video sono un ottimo modo perché sono molto versatili; puoi inviare video ai tuoi clienti esistenti tramite e-mail, pubblicarli sulle tue pagine dei social media o collegarli al tuo sito web. Senza contare che, statisticamente, i video hanno maggiori probabilità di essere condivisi “viralmente” rispetto ad altri tipi di contenuti. In effetti, Media Bistro segnala che i video vengono condivisi tramite i social media 12 volte più spesso del testo normale.
Campagna teaser
Se c’è un obiettivo che probabilmente hai per la tua campagna di marketing, è quello di suscitare l’interesse dei consumatori. Ciò può essere ottenuto utilizzando una campagna “teaser” più creativa. Invece di promuovere un particolare prodotto o servizio a titolo definitivo, inizia a creare messaggi pubblicitari che suggeriscano un nuovo prodotto, servizio o marchio, senza far entrare il consumatore nei dettagli esatti. Questo tipo di marketing “che cosa sta arrivando” aiuta a creare naturalmente un senso di anticipazione intorno alla tua campagna. Puoi utilizzare i veicoli tradizionali per la pubblicità – stampa, elettronica, social media, ecc. – ma il tuo messaggio generale sarebbe adattato a un’atmosfera più riservata. Potresti quindi terminare questa campagna con un grande evento, come una festa per il lancio di un prodotto o una conferenza stampa.
“Contest” Campaign
Questa strategia di campagna è sia creativa che sottile perché stai effettivamente coinvolgendo i tuoi clienti (e potenziali clienti) nella campagna pubblicitaria. Per implementare questa tattica, utilizza un concorso o una competizione come colonna portante della tua campagna. Ad esempio, chiedi ai consumatori di creare uno spot pubblicitario, un annuncio stampato, un articolo o un video vincente da utilizzare per promuovere il nuovo prodotto, attività o servizio. Puoi offrire un primo premio al vincitore, oltre al fatto che utilizzerai effettivamente il loro lavoro finito nella tua campagna. Sulla stessa linea, potresti tenere un concorso per un nuovo portavoce / modello che sia il “volto” della tua campagna. Questa sottile strategia attirerà l’attenzione sul tuo marchio, sulla tua promozione e sul tuo prodotto, il tutto essenzialmente reclutando i tuoi clienti per promuovere anche il tuo prodotto.