Pantone riceve molta pubblicità dal suo annuncio annuale “Colore dell’anno”, una pratica iniziata nel 2000. La fanfara include scatti di prodotti, come vestiti o mobili, nella tonalità evidenziata. Ma quanto è influente la loro dichiarazione? Diventa più influente ogni anno. Gli esperti di colore, i produttori e gli acquirenti di moda mettono le scorte nella selezione. Ora, la stessa Pantone ha collaborato con diversi rivenditori per garantire che il suo annuncio sarà un colosso del marketing ancora più grande: Sephora sul trucco, JC Penney su una collezione da letto e bagno, Lowes sulle vernici e Room Copenhagen con accessori che assomigliano a Pantone campioni di colore.
A proposito di Pantone
Pantone è sinonimo in molti settori di colore. Nata inizialmente come una piccola azienda di stampa, è stata trasformata quando Lawrence Herbert l’ha acquistata nel 1962 e ha introdotto un innovativo campionario di colori. Conosciuto come Pantone Matching System, o PMS, fornisce colori di riferimento utilizzati in una varietà di settori per garantire che i colori scelti corrispondano da un lavoro di stampa a un altro. Pantone ha ampliato il suo concetto di sistema di corrispondenza dei colori ad altri settori, tra cui plastica, tecnologia digitale, moda, casa e vernici. Oggi, Pantone è conosciuto in tutto il mondo come lo standard per la comunicazione accurata del colore. La reputazione di Pantone conferisce ulteriore credibilità alla sua prognosi del colore dell’anno.
Come viene scelto il colore
Quando si considera il suo prossimo colore annuale, gli esperti di Pantone cercano influenze in diversi settori. I colori sono studiati nella moda, nel cinema, nella tecnologia, nell’arte e nelle destinazioni di viaggio. Un consulente di Pantone ha ricordato di aver visto una borsa firmata color smeraldo. Ha notato il verde distintivo spuntare sulle passerelle di moda e altrove. Pantone ospita un incontro segreto in Europa, riunendo rappresentanti di gruppi di standard di colore in diverse nazioni per scegliere un colore. Lo smeraldo stava già guadagnando terreno come colore di design prima che Pantone annunciasse lo smeraldo come colore per il 2013.
Effetto moda
L’annuncio di Pantone 2013 ha evidenziato lo smeraldo nelle tavolozze mostrate nelle collezioni di moda primaverili da designer come Nanette Lepore, Tracy Reese e Marimekko. Sephora presentava prodotti color smeraldo in enormi poster da vetrina che indubbiamente hanno portato a una corsa sull’ombretto verde. Tangerine Tango dell’anno precedente poteva essere visto con i colori delle labbra arancione, i colori delle unghie e gli ombretti, così come l’abbigliamento color mandarino.
Interior Design
Lo smeraldo, l’ombra turqouise del 2010 e alcuni degli altri colori annuali di Pantone apparirebbero rapidamente datati se presenti troppo nel design degli interni, quindi Pantone offre più di un colore nei suoi esempi di interior design. Ad esempio, nel 2013, l’azienda ha mostrato nove diverse tavolozze per soddisfare gusti diversi. Il risultato potrebbe essere trovato in pittura murale, biancheria da letto, stoviglie e persino elettrodomestici da cucina. Alcuni provengono da società partner come JCPenney, ma altre aziende e siti Web di design per la casa hanno presentato le combinazioni di colori in primo piano.