Gli appelli emotivi sono una strategia pubblicitaria di raccolta fondi comune ei colori possono attingere ai sentimenti di generosità e compassione dei potenziali donatori. I ricercatori di marketing hanno studiato le reazioni umane al colore e hanno scoperto come ogni colore può creare una gamma di sensazioni. Le raccolte fondi che vogliono incoraggiare le donazioni dei loro donatori dovrebbero comprendere il ruolo importante che il colore gioca nel raggiungere le emozioni delle persone.
Strategie pubblicitarie di raccolta fondi
Gli annunci di raccolta fondi spesso tenteranno di bilanciare una discussione razionale con un appello emotivo, ma gli annunci di raccolta fondi che prendono di mira i sentimenti dei donatori su un problema possono essere più efficaci di una presentazione analitica. Indipendentemente dal fatto che utilizzi un appello razionale o emotivo negli annunci di raccolta fondi, il giusto uso dei colori può aiutare a rafforzare il tuo messaggio e servirà come strumento importante per attirare l’attenzione.
Emozioni di colore
Sebbene esistano quasi innumerevoli miscele di colori, ai fini della raccolta fondi e della pubblicità, possono essere suddivisi in due categorie: colori caldi e freddi. I colori caldi promuovono risposte appassionate che portano ricordi di gentilezza, gioia e amore. I colori freddi possono creare un effetto calmante, ispirando pensieri logici e impressioni di pioggia, oceani e acqua.
Colori caldi
I colori caldi includono principalmente rossi, arance, gialli e marroni. Questi possono includere toni della terra più profondi che rappresentano la natura e colori vivaci che attirano l’attenzione. Il rosso è considerato il colore più accattivante e dovrebbe essere usato per promuovere un senso di urgenza. Il rosso è un colore potente che può ispirare passione.
Tuttavia, non tutti i colori caldi sono utili negli annunci di raccolta fondi. I gialli e le arance sono spesso associati a emozioni divertenti e giocose, che potrebbero essere controproducenti o addirittura irrispettose per alcuni appelli di raccolta fondi. I marroni sono spesso usati per rappresentare affidabilità e maturità.
Colori fantastici
Il blu, il verde e il viola sono colori freddi che si ritiene abbiano un effetto calmante, che può essere utile negli appelli razionali. Con la sua associazione al mare e al cielo, il blu è considerato un colore di stabilità e può essere utilizzato per rappresentare logica e lealtà. Inoltre, il blu è noto per sopprimere l’appetito e non dovrebbe essere usato in nessuna pubblicità associata al cibo. L’associazione del colore verde con la natura è ovvia e può essere utilizzata per ispirare tranquillità nelle persone. Tuttavia, può anche rappresentare invidia e avidità. Il viola, uno dei preferiti degli adolescenti, è anche usato per rappresentare ricchezza e glamour e può promuovere un senso di lusso.
Contesti di colore
I colori sono una parte importante della pubblicità di raccolta fondi e dovrebbero riflettere i temi e il contesto dell’annuncio. Gli annunci di raccolta fondi a volte cercheranno di attingere a emozioni di rabbia, disgusto, tristezza o paura. Il rosso è potente, ma può essere insensibile se crea associazioni con sangue o violenza, indipendentemente dal fatto che fosse o meno l’intenzione. Il blu può ispirare tristezza, mentre i colori vivaci possono motivare i donatori ad agire. Le raccolte fondi che utilizzano appelli razionali vorranno prendere in considerazione colori come il blu, il marrone e le sfumature di grigio che fanno appello all’intelligenza, all’affidabilità e alla stabilità.