Coloro che gestiscono attività stagionali hanno il compito non invidiabile di cercare di mantenere la redditività durante i periodi in cui la loro attività potrebbe subire rallentamenti significativi. La misura in cui la stagionalità può influire su un’azienda dipende da una serie di fattori diversi. Tutte le aziende hanno cicli. La durata di un ciclo può essere eccezionalmente breve per alcune imprese, al punto che sembrano non essere influenzate dai cicli stagionali a lungo termine. Altri devono affrontare la prospettiva di periodi di siccità più lunghi, per i quali devono prepararsi.
Modelli di lavoro
La stagionalità ha un effetto sull’offerta di lavoro nelle imprese dipendenti dal calendario. Ad esempio, nel settore della vendita al dettaglio, le aziende devono assumere un numero maggiore di lavoratori durante il periodo natalizio per gestire il lavoro extra derivante dalle vendite delle festività. Lo stesso vale durante i mesi di punta dell’industria turistica in varie località del paese. La stagionalità può mettere a dura prova i manager che devono tenere conto di eventuali carenze di forza lavoro.
Capitale di lavoro
La quantità di capitale circolante che un’azienda deve mantenere è influenzata anche dalla stagionalità. Durante i periodi di massima produttività, la quantità di capitale circolante che un’azienda mantiene sarà generalmente più alta per coprire le maggiori spese operative. A seconda della natura del settore, tuttavia, una parte di quel capitale circolante potrebbe dover essere messa in riserva quando l’attività e il flusso di cassa rallentano.
Tempo
L’elemento tempo è un’altra dimensione delle operazioni aziendali legate alla stagionalità. Durante i periodi di picco dell’attività commerciale, la quantità di tempo che un imprenditore o un manager ha a disposizione per pianificare le operazioni future sarà limitata. Tuttavia, durante i periodi di rallentamenti significativi, quelli con attività stagionali possono utilizzare quei periodi più lenti come un’opportunità per pianificare le operazioni future.
Sforzo
Per i venditori che dipendono dalla propria produzione, la stagionalità può influire sulla quantità di denaro che possono aspettarsi di guadagnare in un dato momento durante l’anno. Paul Oyer del Dipartimento di Economia dell’Università di Princeton osserva che i venditori spesso adeguano i loro livelli di impegno in base alla stagionalità della loro attività, risparmiando il massimo impegno per quei periodi in cui la redditività è nota per essere la più alta. Ad esempio, i venditori di automobili sperimenteranno picchi di vendita più elevati durante i mesi primaverili ed estivi. Durante questi mesi, possono massimizzare i loro sforzi di vendita e trascorrere i mesi invernali più freddi impegnandosi maggiormente nel marketing e nel networking.