Prima dell’avvento di Internet, i tipi di costi associati alla pubblicità erano abbastanza facili da determinare, soprattutto se si utilizzava un’agenzia pubblicitaria. Con l’avvento della pubblicità digitale, gli imprenditori devono distribuire i loro dollari di marketing su più scelte di media e considerare i costi di sviluppo per creare campagne diverse. Comprendere la ripartizione di un budget pubblicitario ti aiuterà a pianificare meglio la tua spesa per ottenere risultati ottimali.
Pianificazione
Se utilizzi un’agenzia di marketing o pubblicità, budget per la pianificazione dei servizi quando crei il budget pubblicitario. Alcune agenzie addebitano una commissione, spesso il 15% del tuo acquisto totale di media, che include la pianificazione, la creazione, il posizionamento e il monitoraggio della tua pubblicità. Altri limitano i loro servizi per aiutarti a progettare strategie, che esegui con il tuo personale di comunicazione interno. Se hai uno staff interno di marketing o pubblicità, distribuisci i loro stipendi e le spese generali al tuo budget pubblicitario.
Creazione
Una volta stabilito ciò che desideri comunicare nella tua campagna pubblicitaria, avrai bisogno di qualcuno che crei brochure, banner pubblicitari, Tweet, post di Facebook, annunci su riviste e giornali, video su Internet, spot televisivi e radiofonici e cartelloni pubblicitari. Puoi utilizzare personale interno, assumere un grafico o un’azienda per creare annunci individuali per te o negoziare con i media per utilizzare il loro personale. Alcuni siti web, riviste, stazioni TV e punti vendita radiofonici offriranno la produzione di annunci gratuiti per ottenere il tuo acquisto multimediale. Considera l’idea di chiederlo come parte della tua strategia di negoziazione. Se utilizzi personale interno per creare e monitorare account Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn e Google Plus, tieni conto di quel tempo nel tuo budget.
Collocamento
Dopo aver sviluppato la tua campagna e creato i tuoi materiali, devi pagare per il loro posizionamento. Ciò include il costo della pubblicazione di annunci nelle pubblicazioni, sui siti Web e nelle stazioni di trasmissione e l’utilizzo di scelte esterne. L’avvento della pubblicità pay-per-click ti consente di impostare un budget per la pubblicità online, pagando solo quando i visitatori del sito web fanno clic sul tuo annuncio. Se utilizzi la posta diretta, includi il costo della spedizione.
Monitoraggio
Dopo aver inserito gli annunci, è importante monitorare i risultati. Ciò include l’analisi delle statistiche settimanali o mensili sul traffico del sito web, l’utilizzo di coupon, la richiesta al personale di vendita al dettaglio di chiedere ai clienti come hanno sentito parlare di te e l’utilizzo di numeri di telefono speciali pubblicizzati solo con determinati annunci. Se utilizzi personale di marketing interno per farlo, aggiungi queste ore alla parte pubblicitaria del tuo budget di marketing. Se hai un responsabile o un reparto pubblicitario dedicato, potrebbe non valere la pena provare ad accertare una cifra in dollari per questo tipo di lavoro.