Le aziende fanno di tutto per convincere i consumatori a provare i loro prodotti e servizi e a continuare ad acquistare tali offerte in futuro. Il branding è una pratica di marketing comune che le aziende utilizzano per fidelizzare i clienti. Implica la creazione di un’immagine o di un tema aziendale distinto che formi un collegamento tra l’azienda e prodotti e servizi di qualità nella mente dei consumatori. I loghi sono un tipo comune di strumento che le aziende utilizzano nel processo di branding. Considera come i loghi e il marchio possono aiutare a commercializzare la tua piccola impresa.
Nozioni di base su loghi e marchi
Un logo è un simbolo, una parola o una combinazione dei due che un’azienda utilizza insieme ai suoi prodotti o servizi. Molte aziende famose hanno loghi iconici. Ad esempio, McDonald’s utilizza una grande “M” dorata come logo e Apple utilizza un’immagine stilizzata di una mela con un morso tolto da un lato. Progettare e visualizzare loghi è un modo con cui le aziende fanno in modo che i consumatori ricordino e riconoscano i loro prodotti e servizi. Le aziende possono registrare i loghi come marchi presso l’US Patent and Trademark Office; ai titolari del marchio è concesso il diritto esclusivo di utilizzare un marchio registrato.
Visibilità del prodotto
Uno dei motivi per cui progettare e visualizzare un logo è importante è che i loghi possono rendere un’azienda più visibile ai consumatori. Ad esempio, quando un cliente guida in una città sconosciuta alla ricerca di un posto dove mangiare, i loghi di ristoranti familiari tendono a risaltare. Se l’autista associa un logo familiare a cibi che gli piacciono o luoghi che hanno una buona reputazione, potrebbe convincerlo a fermarsi piuttosto che frequentare un ristorante sconosciuto.
Lealtà del consumatore
Lo scopo finale del branding e della progettazione di loghi è creare un senso di lealtà tra i clienti. Se un cliente è soddisfatto dei prodotti di una determinata azienda, alla fine potrebbe arrivare a favorire i suoi prodotti rispetto ai concorrenti, anche se non ha provato i prodotti della concorrenza. I loghi possono agire come un timbro o un sigillo di qualità che i clienti fedeli cercano. In alcuni casi, i clienti potrebbero essere disposti a pagare di più per un prodotto marchiato con un logo che associano alla qualità, anche se il prodotto stesso non è in realtà migliore dei prodotti offerti dalla concorrenza.
rebranding
Se un’azienda non riesce a creare un logo design di successo, potrebbe prendere in considerazione il “rebranding”. Il rebranding è il processo di sostituzione di un’immagine aziendale obsoleta con una nuova, che spesso comporta la creazione di un nuovo logo. Il rebranding può aiutare a mantenere le aziende pertinenti e liberarsi degli atteggiamenti sfavorevoli che i consumatori possono nutrire nei confronti di determinate linee di prodotti o immagini associate all’azienda.