Le società di media coinvolgono la produzione di notizie e intrattenimento sotto forma di stampa, online, televisione o radio. I proprietari di piccole società di media possono aspettarsi di ottenere i maggiori margini di profitto online, sebbene la stampa, la televisione e la radio continuino a dimostrarsi resilienti e redditizie, secondo uno studio del settore del 2011 condotto da Ernst & Young.
Medie
Secondo Ernst & Young, i margini di profitto tipici per tutte le società di media dal 2006 al 2009 erano di circa il 23%. Nel 2010, le società via cavo si sono classificate più in alto in termini di margini di profitto, con una media di circa il 39%, seguite da vicino dalle società di media interattivi, che hanno mostrato profitti del 35%. I numeri erano in linea con gli anni precedenti, portando i consulenti finanziari di Ernst & Young a concludere che il settore è sicuro e efficiente. Le più basse nella scala del margine di profitto erano le aziende che producevano musica, con un margine di profitto tipico del 9%. Le case editrici avevano in media un margine di profitto del 20% circa e i produttori di giochi elettronici in genere scendevano nella fascia dell’11%.
effetti
Sebbene i proprietari di piccole società di media non possano vendere azioni della società o raccogliere enormi profitti aziendali, molti degli stessi fattori che influenzano i grandi conglomerati dei media aziendali influenzano anche i margini di profitto delle aziende più piccole. Durante le recessioni economiche, queste aziende soffrono insieme a grandi media che registrano margini di profitto inferiori alla media. La riduzione dei budget pubblicitari influisce sui profitti e poiché la spesa dei consumatori per l’intrattenimento diminuisce, anche i profitti riflettono i cambiamenti. I margini di profitto sono influenzati dall’aumento dei prezzi del gas se i camion per le consegne vengono utilizzati per la distribuzione. Le piccole società di media possono sopravvivere intatte fornendo prodotti di qualità che i consumatori desiderano. Secondo Bloomberg, il mercato premia la qualità sia nel dominio aziendale che nei fornitori di media più piccoli.
Opportunità
Le industrie di marketing e pubblicità supportano l’industria dei media principalmente attraverso i ricavi pubblicitari. Mentre gli abbonamenti coprono alcuni costi, la maggior parte dei margini di profitto proviene dal marketing. Le opportunità abbondano per aumentare i margini di profitto attraverso l’uso di Internet per costruire una base di clienti e sfruttare la crescente popolarità dei social media. Le piccole società di media possono anche trarre vantaggio dagli acquisti di pubblicità su Internet, aumentati del 15% nel 2010, secondo la Public Relations Society of America. Le proiezioni indicano che la pubblicità su Internet continuerà ad aumentare. Piccole riviste o blog popolari possono sfruttare il crescente utilizzo del marketing su Internet per aumentare i profitti.
Outlook
Secondo Ernst & Young, le piccole società di media possono aspettarsi un aumento dei margini di profitto se prestano attenzione alle richieste dei consumatori e forniscono il servizio che i clienti si aspettano per i loro soldi. Si prevede che i budget per la pubblicità e le pubbliche relazioni aumenteranno a seguito dei tagli che hanno interessato il settore fino al 2009. Il crescente interesse per i media digitali aiuterà anche a stimolare i profitti. Trovare modi innovativi per fornire contenuti, insieme a servizi più elevati piuttosto che nuovi prodotti, consentirà alle aziende di mantenere lo slancio e raccogliere ulteriori profitti in linea con le tendenze del settore.