La pubblicità radiotelevisiva tradizionale si riferisce agli spot pubblicitari trasmessi al pubblico alla radio o alla televisione. Le aziende acquistano spazio su mezzi di trasmissione, come televisione e radio, e questi “spot” acquistati generano entrate per le stazioni. Storicamente, la pubblicità televisiva ha mantenuto obiettivi leggermente diversi rispetto alla pubblicità stampata e ha una storia unica.
Sviluppo del modello di trasmissione tradizionale
Il modello di pubblicità radiotelevisiva tradizionale iniziò davvero ad emergere dopo la seconda guerra mondiale, quando l’uso e la disponibilità delle radio crebbero. Poiché sempre più persone avevano accesso e potevano permettersi le radio, il richiamo di utilizzarle per la pubblicità ne alimentò lo sviluppo e attrasse le imprese. Le primissime reti radiofoniche hanno ospitato gran parte delle prime pubblicità trasmesse, e quindi la struttura era in vigore poiché anche l’uso dei televisori iniziò ad aumentare dopo la guerra. Man mano che la televisione ha gradualmente superato la radio, i costi pubblicitari sono aumentati, i costi di produzione pubblicitaria sono aumentati ei messaggi hanno assunto una forma molto più potente e ricca di immagini. Da allora, il modello di base della pubblicità televisiva è rimasto più o meno lo stesso in quanto le aziende continuano a produrre annunci, acquistare spazi e utilizzare la radio e la televisione per raggiungere potenziali clienti e diffondere il loro messaggio.
Obiettivi del modello di pubblicità radiotelevisiva tradizionale
Tradizionalmente, gli obiettivi della pubblicità televisiva sono mostrare e accentuare lo stile di vita e lasciare un’impressione. Ciò è in contrasto con la pubblicità stampata, che era, e spesso lo è ancora, più mirata e in grado di visualizzare informazioni più complete sul prodotto. La pubblicità radiotelevisiva mira a fare appello alle emozioni, piuttosto che alla logica, ei produttori cercano di fare rapidamente una forte impressione. Come altre forme di pubblicità, spesso vi è una forte attenzione ai vantaggi per l’acquirente.
Vantaggi e svantaggi
Alcuni dei vantaggi tradizionali di trasmettere pubblicità alla radio rimangono vantaggiosi oggi: può essere relativamente efficace per raggiungere un pubblico di destinazione e può essere conveniente per fare pubblicità frequentemente. Alcuni svantaggi includono l’incapacità degli ascoltatori di ricordare le informazioni e la mancanza di stimolazione visiva. Anche la televisione nel modello tradizionale aveva i suoi vantaggi, tra cui pervasività e forte impatto. Gli svantaggi includevano costi di produzione più elevati e rischio elevato.
Modelli pubblicitari contemporanei
La pubblicità televisiva contemporanea ha un aspetto leggermente diverso dal modello di trasmissione tradizionale. Man mano che il pubblico e il modo in cui vedono gli annunci pubblicitari cambiano, una forte attenzione è stata posta sulla ricerca pubblicitaria, che aiuta le aziende a spendere saggiamente i loro soldi. Ciò è particolarmente necessario perché i costi della pubblicità trasmessa possono essere molto alti e fuori dalla portata di molte aziende. Uno dei principali catalizzatori del cambiamento al modello tradizionale è stata l’estrema proliferazione dei media e la frammentazione del pubblico. Poiché le persone possono assorbire i media attraverso così tante piattaforme, non è così facile restringere il pubblico e raggiungerli attraverso un solo programma radiofonico o televisivo.