La struttura del mercato al dettaglio si riferisce al numero di aziende che vendono prodotti simili o identici nella stessa area geografica. Un oligopolio descrive un piccolo gruppo di aziende che collaborano per aumentare i prezzi dei prodotti a causa dell’eccesso di domanda. I membri di un oligopolio ricevono vantaggi temporanei dalla limitazione della concorrenza al dettaglio a costo di danneggiare la società su scala locale o nazionale.
effetti
Gli oligopoli nel settore della vendita al dettaglio comportano un aumento dei profitti per le aziende che fanno parte della struttura del mercato perché possono aumentare i prezzi dei loro prodotti oltre i valori equi di mercato. Queste strutture di mercato hanno un effetto profondo sui clienti che devono pagare di più per beni e servizi. I clienti poveri con un reddito discrezionale ridotto soffrono di più perché i materiali di consumo costituiscono una quota maggiore del loro budget. Gli oligopoli hanno pochi incentivi a ridurre i costi, il che porta a un minor numero di miglioramenti dell’efficienza e innovazioni nel loro settore.
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In un mercato libero, gli oligopoli si verificano raramente nei mercati al dettaglio perché le aziende esistenti devono affrontare la concorrenza di nuove imprese e non possono sostenere perdite indefinitamente per competere con le nuove società. Questa struttura di mercato porta spesso al dilemma del prigioniero che limita il tempo in cui può esistere un oligopolio perché ogni impresa dell’oligopolio ha l’incentivo a barare abbassando i prezzi per guadagnare più affari.
Strategy
Le aziende in un oligopolio in genere minano i nuovi concorrenti sia informalmente, sebbene tattiche di prezzo comuni, sia formalmente attraverso la formazione di un cartello. I partecipanti di solito riducono i loro prezzi al di sotto dei loro costi effettivi per cacciare i concorrenti dal mercato. I concorrenti di solito non possono competere con aziende consolidate a causa della loro mancanza di clienti consolidati e capitale inadeguato. Dopo che i concorrenti cessano l’attività, le società dell’oligopolio aumentano spesso i loro prezzi.
Artificiale
A differenza degli oligopoli naturali che derivano dalla scarsità di risorse, gli oligopoli al dettaglio di solito devono utilizzare barriere artificiali per impedire a nuovi venditori di entrare nel mercato. Fanno affidamento sulla coercizione del governo a livello locale, statale o federale per mantenere la loro presa su un mercato e ridurre la concorrenza. Ad esempio, i droghieri di una contea potrebbero spingere per una legge che limiti la metratura delle aziende per tenere un Walmart fuori dalla loro contea.
Naturale
Marchi e brevetti, combinati con costose campagne pubblicitarie, possono creare oligopoli naturali su scala nazionale o globale. Gli oligopoli naturali differiscono da quelli artificiali perché i clienti non sono obbligati ad acquistare prodotti e possono scegliere tra altri concorrenti. Le aziende possono anche vendere a canali di distribuzione selettiva, aumentando i prezzi per arricchire se stessi ei loro partner. Coca-Cola e Pepsi sono esempi di un oligopolio al dettaglio nel settore delle bevande analcoliche.