Lo sviluppo di una strategia pubblicitaria richiede una pianificazione attenta e completa. Devi considerare alcuni elementi prima di poter implementare la tua campagna pubblicitaria. Ricorda che una campagna pubblicitaria deve essere focalizzata su un obiettivo per essere efficace. I passaggi necessari per raggiungere tale obiettivo sono di fondamentale importanza.
Restringi la messa a fuoco
L’obiettivo principale della tua strategia pubblicitaria è ciò che guida il resto dei tuoi processi decisionali. Lavora per restringere il focus della tua campagna pubblicitaria in modo da poter sviluppare un piano attorno ad essa. Ad esempio, un buon obiettivo per la tua prossima strategia pubblicitaria potrebbe essere quello di espandere il tuo mercato di riferimento per includere i maschi di età compresa tra 25 e 47 anni. L’obiettivo è sufficientemente mirato da poter iniziare a mettere in atto un piano attorno ad esso e offre anche un’opportunità per espandere il tuo potenziale di generazione di entrate.
Sviluppa una sequenza temporale
Una campagna pubblicitaria viene eseguita per un periodo predeterminato in modo che possa essere attentamente monitorata e i risultati utilizzati per campagne future. Imposta una pianificazione per la tua strategia pubblicitaria che ti dia il tempo di implementare la strategia e poi passare a qualcosa di nuovo. Lo sviluppo di una sequenza temporale può variare a seconda dell’attività. L’introduzione di un nuovo prodotto ha richiesto più tempo di una nuova campagna per un prodotto esistente perché è necessario stabilire il riconoscimento del marchio.
Misura le prestazioni
Le misurazioni delle prestazioni monitorano il successo o il fallimento della tua strategia pubblicitaria. Utilizzando l’esempio precedente di espansione di un mercato di destinazione, potresti decidere che un aumento delle unità vendute a quel nuovo mercato di destinazione è una delle tue misurazioni delle prestazioni. Svilupperesti date milestone lungo la pianificazione del tuo programma in cui imposteresti le proiezioni delle vendite unitarie. Quando si raggiungono questi traguardi, si confronta il rendimento effettivo con le proiezioni e si determina se è necessario apportare modifiche alla strategia pubblicitaria.
bilancio
Il motivo per cui il budget arriva così tardi nel processo è perché è necessario stabilire il mercato di destinazione e la tempistica e determinare il tipo di entrate che si prevede di generare prima di poter attribuire un budget a una campagna pubblicitaria. Creare un elenco completo dei costi, incluso il personale, le tariffe per la pubblicità radiofonica, televisiva o stampata e i costi di marketing online. Quindi confronta tali costi con le proiezioni delle entrate per determinare gli obiettivi finanziari della tua strategia pubblicitaria.