Alcuni dei più grandi prodotti e aziende del mondo hanno successo non solo per la soddisfazione del cliente, ma perché ai clienti piace un particolare jingle in una pubblicità. Un buon jingle cattura l’attenzione del cliente e lo fa riflettere due volte sul tuo prodotto; un brutto jingle potrebbe rendere famosa la tua azienda per i motivi sbagliati o dissuadere le persone dal guardare il tuo marchio.
Funzione
Più senti un jingle, maggiori sono le possibilità che rimanga nella tua mente. La ripetizione è importante nella pubblicità, perché i clienti spesso usano un marchio o un nome familiare. Se il jingle rimane bloccato nella mente di una persona, la tua azienda non ha nemmeno bisogno di pubblicare annunci per il jingle per rafforzare il tuo marchio. In alcuni casi, quando un cliente ricorda un jingle, può risollevare il suo umore, aiutandolo ad associare l’azienda o il prodotto a sensazioni piacevoli.
Effetto
I jingle pubblicitari spesso diventano un fenomeno della cultura pop che ottiene a un’azienda centinaia di ore di pubblicità gratuita attraverso altri media che lo raccolgono. Ad esempio, un jingle tratto da uno spot di FreeCreditReport.com ha prodotto almeno 70 omaggi alla canzone su YouTube e ha aumentato l’appartenenza al sito di circa il 20% tra ottobre 2007 e agosto 2008, secondo Helen AS Popkin di MSNBC.
Svantaggi
Anche se il tuo jingle diventa un grande successo, il suo effetto alla fine svanisce quando i clienti si stancano di continui giochi aerei o lo sostituiscono con un nuovo jingle preferito. In alternativa, i consumatori possono odiare il jingle così tanto da diventare uno scherzo o l’annuncio non trasmette il messaggio previsto. Ad esempio, un jingle per United Furniture è diventato popolare nell’area di Seattle perché la società lo ha utilizzato per più di 100 anni, ma i pochi clienti sono venuti al negozio solo perché avevano ascoltato la canzone. Inoltre, alcuni consumatori locali conoscono il jingle, ma non l’azienda che rappresenta.
Creazione di un jingle
A partire dal 2011, la tendenza calda nei jingle pubblicitari è quella di fondere band e jingle tradizionali. Ad esempio, Flo Rida e T-Pain hanno scritto la canzone “Zoosk Girl” per il sito di incontri online Zoosk. Il percorso tradizionale per creare un jingle è assumere un’azienda che scrive jingle, ma puoi crearne uno tuo. La chiave è mantenere la canzone semplice, poiché hai solo 30-60 secondi. Abbina l’atmosfera della canzone al prodotto che promuove. Ad esempio, gli spot pubblicitari delle auto usano spesso canzoni veloci e allegre perché provocano eccitazione, proprio come guidare in un’auto veloce.