Una brochure aziendale è una pubblicazione stampata utilizzata per evidenziare i vantaggi, i prodotti e i servizi di un’azienda per i clienti. Una brochure in genere ha una, due o tre pieghe ed è distinta da un volantino, una lettera o un catalogo per posta diretta. Sebbene le grandi aziende utilizzino opuscoli, sono particolarmente utili come strumento pubblicitario a prezzi accessibili per le piccole imprese.
Layout e design
Il layout e il design di una brochure è importante per conferirgli un aspetto esteticamente gradevole e accattivante. Alcune piccole aziende progettano e stampano le proprie brochure, ma altre progettano la brochure e poi una società di stampa produce copie in serie. L’uso di colori brillanti o contrastanti aiuta ad attirare l’attenzione e a dare il tono alla brochure. Anche la facilità di navigazione nella brochure è fondamentale. Vuoi che il lettore segua facilmente il formato per vivere la storia o per passare attraverso vantaggi o soluzioni in modo organizzato.
Composizione
Il contenuto degli opuscoli varia a seconda degli obiettivi aziendali. Rispetto a un volantino, una cartolina o una lettera di vendita, gli opuscoli consentono un contenuto più completo. Puoi raccontare una storia nella tua brochure che inizia con la storia dell’azienda e poi passa ai vantaggi di prodotti e servizi e agli inviti all’azione, come un modulo d’ordine o un coupon. Un altro approccio consiste nel coprire ogni prodotto principale o soluzione di servizio su una pagina della brochure in modo da poter evidenziare in modo più approfondito i punti di forza di ciascuno.
Utilità
Le aziende possono utilizzare opuscoli in una varietà di capacità di marketing. È possibile spedire una brochure con un biglietto da visita o altro materiale collaterale a clienti mirati utilizzando una mailing list. I venditori diretti spesso portano opuscoli porta a porta per chiamare i potenziali clienti. I fornitori business-to-business portano opuscoli alle fiere per distribuirli a potenziali clienti e clienti. I negozi al dettaglio mettono anche opuscoli sui banchi anteriori o sugli espositori per consentire agli ospiti di recensire i prodotti mentre sono nel negozio o dopo che se ne sono andati.
Altri pro e contro
Sebbene un po ‘più costosi dei semplici messaggi di posta, gli opuscoli consentono di ottenere più informazioni a tariffe convenienti. Tuttavia, più distintiva è la tua brochure, più è probabile che attiri l’attenzione dei clienti. L’invio di brochure ai clienti tramite posta può portare a quantità elevate di sprechi, poiché il tasso di risposta agli articoli di direct mail è inferiore al 5%, secondo uno studio del 2012 della Direct Marketing Association.