Probabilmente non è un problema che uno slogan possa far avanzare gli sforzi di marketing e pubblicità della tua attività. Eppure, uno slogan è uno di quei vaghi concetti pubblicitari che possono avere scopi diversi. La tua sfida come operatore aziendale è abbinare il tuo slogan a uno scopo ben definito. Altrimenti, rischi di avere uno shibboleth: uno slogan che non significa né comunica nulla.
Slogan commerciali e pubblicitari
I buoni slogan fondono le promesse aziendali o di prodotto con le percezioni dei consumatori in un processo di comunicazione che segnala vantaggi unici rispetto alla concorrenza. Gli slogan aziendali sono di natura informativa. Sottolineano e rafforzano l’identità del marchio e la reputazione della tua attività. Si tratta di percezioni sulla tua attività che desideri siano impresse in modo indelebile nella mente dei consumatori, come fiducia, innovazione, qualità o impegno per il servizio. Gli slogan pubblicitari sono di natura trasformativa. Collegano l’utilizzo del prodotto a esperienze o sentimenti gratificanti dell’utente, come godimento, eccitazione o piacere, come nel memorabile slogan del caffè di Maxwell House: “Good to the Last Drop”. Gli slogan aziendali comunicano le qualità che desideri che i consumatori associno alla tua attività. Gli slogan pubblicitari comunicano come il tuo prodotto eleva – “trasforma” – gli utenti.
Marcatori di un buon slogan
Un buon slogan cattura l’essenza del vantaggio promesso per i consumatori del tuo marchio in una breve frase. Un buon slogan evoca immagini positive sulla tua attività o sul tuo prodotto. Un buon slogan ha l’elemento dell’immediatezza. Immediatezza non significa necessariamente che lo slogan ispirerà i consumatori a correre subito e ad acquistare il tuo prodotto. Significa, tuttavia, che il tuo slogan ha un impatto cognitivo immediato. Costringe il tuo pubblico a “fermarsi e pensare” dopo l’esposizione come primo passo necessario per ricordare la promessa dello slogan. Un buon slogan è memorabile e durevole. Quando la tua promessa di slogan occupa un immobile privilegiato nel subconscio del consumatore, aiuta a ricordare e attiva la preferenza per il tuo marchio quando lo desideri, quando i consumatori sono pronti ad acquistare.
Aiuti tattici nella creazione di un buon slogan
Samuel Johnson, il celebre saggista inglese, si lamentava del disordine pubblicitario nella sua rivista, “The Idler”, nel 1759: “Gli annunci sono ora così numerosi che vengono esaminati con molta negligenza, ed è quindi necessario attirare l’attenzione con magnificenza di promesse, e per eloquenza a volte sublime ea volte patetica “. Ci si chiede cosa direbbe il dottor Johnson sul disordine pubblicitario all’inizio del 21 ° secolo? Tuttavia, gli slogan possono aiutarti a uscire dal disordine pubblicitario di oggi utilizzando tattiche di eliminazione del disordine nel tuo slogan. Prendi in considerazione l’utilizzo di un dispositivo mnemonico per facilitare il richiamo della memoria. Frasi orecchiabili, rime, musica, jingle, avatar (rappresentazioni visive) e immagini uniche sono solo alcune delle tattiche mnemoniche di confusione comunemente utilizzate negli slogan per distinguersi dalla concorrenza e per aiutare il ricordo della memoria.
Risorse per lo sviluppo degli slogan
I proprietari di piccole imprese, per necessità, indossano molti cappelli. Sviluppare uno slogan per la tua attività o pubblicità non è un cappello che devi indossare a meno che non lo desideri. Molti copywriter pubblicitari e musicisti freelance fanno slogan a prezzi accessibili. Le vostre emittenti radiofoniche e televisive locali vi aiuteranno volentieri a sviluppare il vostro slogan anche in segno di gratitudine per il vostro patrocinio pubblicitario.