Un reparto pubblicitario di un giornale è responsabile della generazione di entrate per l’attività vendendo spazi pubblicitari a organizzazioni locali o nazionali. Per vendere spazi pubblicitari, il dipartimento svolge una serie di funzioni, tra cui accettare ed elaborare ordini da inserzionisti, creare annunci pubblicitari, fornire informazioni sui media a inserzionisti e agenzie pubblicitarie, aiutare le aziende a sviluppare piani pubblicitari e lavorare con i team editoriali per sviluppare funzionalità inserzionisti.
Affari
Il reparto pubblicità sui giornali svolge un ruolo importante nell’aiutare le piccole imprese a commercializzare i propri prodotti e servizi. Secondo Professional Advertising, il 57% degli adulti negli Stati Uniti legge un quotidiano ei giornali ottengono la quota maggiore di introiti pubblicitari nel paese. Oltre l’85% della spesa pubblicitaria sui giornali è rappresentata da inserzionisti locali.
Classificato
Molti annunci su un giornale sono piccoli, a basso costo e generalmente consistono solo di testo, sebbene alcuni possano includere l’uso di fotografie. Questi sono noti come annunci economici e sono pubblicati in una sezione speciale del giornale sotto diversi titoli o classificazioni. Il reparto pubblicità prende ordini per annunci economici tramite telefono, e-mail o Internet ed elabora gli ordini per la pubblicazione in una data concordata.
Design
Gli annunci che compaiono nelle sezioni editoriali di un giornale sono noti come annunci display. In generale, includono fotografie o illustrazioni oltre al testo. L’ufficio pubblicità può offrire servizi di progettazione agli inserzionisti che non dispongono di proprie strutture o che non utilizzano un’agenzia pubblicitaria; un grafico interno creerà e scriverà un annuncio pubblicitario adatto allo spazio acquistato dall’inserzionista.
Dati multimediali
Fornire dati multimediali agli inserzionisti è una funzione importante del reparto pubblicità. I dati dei media includono la circolazione del quotidiano, la sua frequenza di pubblicazione, la copertura geografica e un profilo dei suoi lettori basato sulla ricerca dell’audience. Il dipartimento produce anche un tariffario che elenca i costi di annunci di dimensioni diverse, insieme agli sconti disponibili per più prenotazioni. Gli inserzionisti e le agenzie pubblicitarie utilizzano i dati dei media e i tariffari per pianificare le loro campagne pubblicitarie. Scelgono un mezzo, come un giornale o una rivista, che raggiunge la maggior parte del loro pubblico di destinazione al costo più basso.
Caratteristiche
I reparti pubblicitari collaborano con i team editoriali per sviluppare funzioni speciali che attireranno gli inserzionisti. Un esempio è una funzionalità sui miglioramenti della casa in cui il contenuto editoriale includerebbe una serie di articoli sulla decorazione, il posizionamento di mobili e piccoli progetti di costruzione. Il reparto pubblicità contatta i fornitori di prodotti e servizi pertinenti, invitandoli a fare pubblicità nella funzione e sottolineando i vantaggi dell’ambiente editoriale.
Relazioni
Per incoraggiare i clienti a diventare inserzionisti regolari, i reparti pubblicitari chiamano o visitano aziende o agenzie pubblicitarie per discutere le loro esigenze pubblicitarie. I reparti pubblicitari aiutano anche le piccole imprese a pianificare campagne pubblicitarie. I rappresentanti di vendita spesso incontrano gli inserzionisti per discutere i loro obiettivi di business e consigliano il modo migliore di utilizzare il giornale per pubblicizzare i propri prodotti e servizi. I reparti pubblicitari possono anche offrire offerte speciali o sconti agli inserzionisti di alto profilo che desiderano attirare sul giornale.