Tradizionalmente si dice che il marketing consista di 4 P: prodotto, prezzo, luogo e promozione. È nell’area della promozione che risiede la pubblicità ed è uno dei numerosi metodi di promozione che un’azienda può utilizzare per commercializzare i propri prodotti e servizi. Anche in un’era di comunicazione online, la pubblicità rimane una componente importante della promozione in qualsiasi organizzazione, che si tratti di una grande azienda o di una piccola impresa.
Le spese pubblicitarie rimangono elevate
Anche con una proliferazione di opzioni di comunicazione online, le spese pubblicitarie sono rimaste elevate alla fine del primo decennio del 21 ° secolo, secondo Kantar Media, che ha riferito che le spese pubblicitarie nel primo trimestre del 2010 sono aumentate del 5.1% rispetto all’anno precedente. Sebbene sia un leggero guadagno rispetto agli anni precedenti, rappresenta ancora una crescita, indicando che la pubblicità rimane importante nel mix di promozione generale per molte aziende.
Qual è il ruolo della pubblicità
La pubblicità fa parte del mix di promozione, una delle 4P del marketing. Il mix di promozione rappresenta un’ampia gamma di metodi di comunicazione che le organizzazioni utilizzano per promuovere i propri prodotti e servizi. Questi includono promozione delle vendite, pubbliche relazioni, eventi e pubblicità. Tra gli articoli inclusi nel mix promozionale, la pubblicità è la più efficace per raggiungere un’ampia gamma di consumatori, afferma Lin Grensing-Pophal, autrice di “Marketing With the End in Mind”. Per questo motivo, dice, viene generalmente utilizzato per aumentare e mantenere la consapevolezza di prodotti e servizi.
Pubblicità in movimento online
Nel 1994, si dice che AT&T sia il primo inserzionista ad approfittare del nuovo e coraggioso mondo del Web per pubblicizzare i propri servizi attraverso l’uso di un banner pubblicitario. Un banner pubblicitario è una forma di pubblicità online incorporata in una pagina Web con la speranza di attirare traffico su un sito Web quando un visualizzatore fa clic su di esso.
Ampia gamma di opzioni
Gli inserzionisti di oggi hanno una vasta gamma di opzioni tra cui scegliere quando promuovono i loro prodotti e servizi. Queste scelte spaziano dalla tradizionale pubblicità televisiva, radiofonica e sui giornali, a una miriade di pubblicazioni specializzate per consumatori e aziende, alla pubblicità su cartelloni pubblicitari e, naturalmente, alle numerose opzioni del mondo online, come banner pubblicitari, marketing tramite posta elettronica, social media marketing, ecc. I professionisti del marketing creativo trarranno vantaggio dalle opportunità per trasmettere i loro messaggi a un pubblico target chiave in ogni modo possibile, inclusi autobus, panchine e bagni.
Valore discutibile
Man mano che i professionisti del marketing diventano più preoccupati per i costi nelle economie ristrette, aumenta la domanda di prove che la pubblicità fa la differenza. Ciò si è riflesso in uno spostamento verso il pay-for-performance, un metodo di pagamento per le agenzie pubblicitarie basato sulla loro capacità di dimostrare l’effettiva efficacia degli annunci.