Secondo l’American Society of Plastic Surgeons, a partire dal 2010, le migliori procedure di chirurgia plastica estetica negli Stati Uniti erano aumenti del seno, rinoplastiche, interventi di liposuzione, interventi alle palpebre e piegamenti addominali. La popolarità di queste procedure è in parte dovuta alle strategie di marketing efficaci di chirurghi plastici specializzati. La pubblicità stampata è spesso più conveniente rispetto agli annunci televisivi o radiofonici e molti chirurghi plastici la utilizzano nelle campagne di marketing diretto. Sono disponibili molti tipi di metodi di pubblicità stampata.
Cartoline
Le cartoline che presentano splendide foto prima e dopo di un destinatario di un intervento di chirurgia estetica possono essere strumenti pubblicitari molto efficaci. Possono anche includere buoni per sconti sulle procedure. Secondo Cosmetic Image Marketing, molti chirurghi estetici utilizzano le cartoline come un modo semplice per rimanere in contatto con i loro pazienti precedenti. Alcuni invitano i clienti a eventi privati, mentre altri informano i clienti sulle nuove procedure disponibili. Le cartoline sono generalmente più convenienti rispetto ad altri tipi di materiale postale stampato perché i loro unici costi sono la carta di scorta, il lavoro di stampa e le spese di spedizione per posta all’ingrosso.
Biglietti di compleanno
Alcuni chirurghi plastici estetici inviano ai loro pazienti biglietti d’auguri annuali. Questo fa appello al desiderio del cliente di mantenere o ritrovare un aspetto giovanile. Se stai prendendo in considerazione questo tipo di campagna pubblicitaria, valuta la possibilità di offrire sconti su Botox o altri tipi di procedure minimamente invasive, nonché gli interventi chirurgici più estesi.
Newsletter
Invia una newsletter mensile o semestrale. Questo ti aiuta a rimanere in contatto con i pazienti del passato, ti posiziona come esperto del settore e ti aiuta a ottenere affari nuovi e ripetuti. Le newsletter che contengono articoli su nuove tendenze, problemi di sicurezza e altri tipi di informazioni possono promuovere la tua pratica. È inoltre possibile utilizzare questo mezzo pubblicitario per informare i pazienti della nuova sede di un ufficio o per promuovere un nuovo servizio. Puoi utilizzare una newsletter per condividere le testimonianze dei clienti, ma considera anche la possibilità di includere articoli informativi, come consigli di bellezza.
Considerazioni
Sebbene la pubblicità stampata sia una tecnica di marketing efficace, dovrebbe generalmente essere associata ad altre strategie e materiali di marketing. Ad esempio, la maggior parte dei chirurghi plastici ha siti Web che promuovono anche le loro attività. Assicurati che tutti i tuoi materiali di stampa, inclusi annunci su cartoline, biglietti d’auguri e newsletter includano l’indirizzo fisico dell’ufficio, il numero di telefono e le informazioni di contatto, nonché l’indirizzo del tuo sito web.