I proprietari di piccole imprese possono scegliere di utilizzare un marchio per distinguere i loro prodotti, servizi o marchi. Le aziende spesso utilizzano il simbolo del marchio di fabbrica o del marchio di servizio nei materiali di marketing per informare gli altri della loro unicità. Lo US Patent and Trademark Office non richiede alle piccole imprese di registrare ufficialmente un marchio. La registrazione offre alle aziende una protezione legale aggiuntiva e la proprietà e l’uso esclusivi del marchio durante la commercializzazione dei prodotti o servizi associati.
Simbolo del marchio
Il simbolo del marchio è designato dall’uso delle lettere “TM” dopo il nome di un’azienda, marchio, prodotto o servizio. I materiali di marketing, come pubblicità stampata, cartelli per esterni e pagine Web, possono visualizzare il segno del marchio. Il governo ne consente l’uso indipendentemente dal fatto che una domanda di registrazione sia in archivio presso l’Ufficio brevetti e marchi. Finché l’origine dei prodotti o servizi commercializzati è unica, le aziende possono utilizzare il simbolo del marchio.
Marchio registrato
Il simbolo del marchio registrato indica che una società ha una domanda di marchio approvata in archivio presso l’ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Le aziende possono utilizzare il simbolo registrato nei loro materiali di marketing solo se il governo approva la loro richiesta. Mentre la domanda è in sospeso, la società non può utilizzare il simbolo registrato. Il governo spesso rifiuta l’approvazione per le applicazioni che rivendicano un marchio nei confronti di nomi o prodotti simili che potrebbero essere interpretati come sinonimi.
loghi
Le aziende possono anche registrare marchi per i loghi che utilizzano nel marketing e nella pubblicità. Se il logo è ufficialmente registrato, la società in genere inserisce il simbolo registrato nel design del logo. Questo avvisa le altre aziende e il pubblico che l’uso non autorizzato del design in qualsiasi tipo di pubblicità non è autorizzato, ad eccezione della società che detiene la registrazione. Una società può intraprendere un’azione legale contro altre società utilizzando loghi che rappresentano da vicino il suo design protetto. Nella maggior parte dei casi, l’azienda che viola il marchio registrato di un’altra persona deve smettere di utilizzarlo nei propri materiali di marketing.
Vantaggi della registrazione
Le aziende che hanno in mente l’espansione globale possono trovare vantaggiosa la registrazione del marchio ufficiale. Una volta che un’azienda riceve una registrazione del marchio approvato negli Stati Uniti, può utilizzarla per ottenere la protezione del marchio registrato in altri paesi. Inoltre, la registrazione viene archiviata presso il servizio doganale e di protezione delle frontiere degli Stati Uniti. Ciò può impedire alle merci importate di utilizzare il marchio registrato e creare confusione nel mercato statunitense. La registrazione aiuta anche i concorrenti nazionali da potenziali violazioni perché il marchio viene elencato in un database pubblico.