Dai prodotti sportivi ai caffè, il marchio gioca un ruolo importante nel modo in cui le aziende vengono percepite, i tipi di clienti che attraggono, le tattiche che usano per generare affari e il modo in cui raggiungono la statura nei rispettivi settori. Il branding è più della semplice rappresentazione visiva della tua attività. La rivista “Entrepreneur” lo descrive come la tua promessa ai tuoi clienti.
Nome commerciale
Il nome della tua attività è solitamente il primo modo in cui un cliente sente parlare del tuo marchio. Alcune aziende selezionano nomi commerciali pertinenti ai tipi di prodotti e servizi offerti, come Build-a-Bear, un’azienda di giocattoli per bambini e Kentucky Fried Chicken, un ristorante fast-food specializzato in pollo. Altre società, come Apple, Go Daddy e Google, hanno nomi commerciali apparentemente estranei a ciò che vendono o impiegano parole inventate.
Colori dell’azienda
Le regole implicite del marchio affermano che i colori che scegli di utilizzare nel logo della tua attività dovrebbero apparire anche sul sito web della tua azienda e come parte di qualsiasi materiale di marketing che produci per la tua attività. Ciò include tutto, dal modello di newsletter e-mail e la segnaletica del negozio a brochure e carta intestata. Scegli i tuoi colori con cura, prestando molta attenzione al significato e alle emozioni dietro i colori, come delineato da The Color Association. Il ristorante fast-food McDonald’s utilizza principalmente il rosso e il giallo, mentre Tiffany’s, una catena di gioiellerie di fascia alta, utilizza il colore dell’uovo di pettirosso e il nero come colori aziendali.
Logo
I loghi sono l’esempio più comune di come le aziende si marchiano. Lavorando con un designer grafico esperto, le aziende sviluppano loghi che fungono da rappresentazioni visive per i loro marchi e forniscono informazioni sui prodotti e servizi che offrono. Alcuni loghi sono progettati esclusivamente con il nome di un’azienda, mentre altri utilizzano solo una rappresentazione grafica. Molti includono sia una grafica che delle parole. La società di elettronica e software di consumo Apple utilizza una mela morsicata come logo. Il logo della società di spedizioni FedEx include testo e una freccia nascosta, che si trova tra la “E” e la “x” in “Ex”, che simboleggia la consegna rapida.
Slogan o Tag Line
Spiega ai clienti cosa fa la tua attività aggiungendo uno slogan o uno slogan al kit di strumenti per il branding della tua azienda. Uno slogan generalmente è una breve frase che offre ai potenziali clienti un’istantanea della tua attività e di ciò che possono aspettarsi. Il tuo slogan può concentrarsi su qualità, efficienza o convenienza, o semplicemente può essere una frase accattivante. La società di atletica Nike ha uno degli slogan più riconoscibili, “Just Do It”. La catena di ristoranti di pesce Red Lobster usa lo slogan “For the Seafood Lover in You”, mentre il ristorante fast-food Burger King usa “Have It Your Way”.