Una pubblicità e una sponsorizzazione sono spesso discusse come la stessa cosa. Tuttavia, una sponsorizzazione è generalmente considerata come una relazione più forte e più profonda di un semplice scambio pubblicitario di valore. Un annuncio pubblicitario è un posizionamento di un messaggio singolare mentre la sponsorizzazione è un accordo in corso.
Nozioni di base sulla pubblicità
Una pubblicità è un singolo messaggio che fa parte di una campagna pubblicitaria, mentre una campagna pubblicitaria fa parte della promozione integrata del marchio di un’azienda. Uno spot televisivo, radiofonico, stampato, cartellone pubblicitario o un singolo posizionamento attraverso qualsiasi altro mezzo di comunicazione di massa è un annuncio pubblicitario. Le campagne sono essenzialmente storie su un marchio che vengono raccontate su una serie di posizionamenti di annunci integrati e coerenti. La promozione integrata del marchio implica il coordinamento di tutti gli sforzi di marketing e comunicazione per la costruzione e il mantenimento del marchio.
Acquisto di annunci
Le aziende spesso collaborano con agenzie pubblicitarie per sviluppare annunci e campagne. Una volta che gli annunci vengono prodotti, lo spazio multimediale viene acquistato per la consegna degli annunci ai mercati di destinazione. Ogni contratto pubblicitario particolare o acquisto di spazio è chiamato acquisto di annunci. Per distinguere la pubblicità dalle sponsorizzazioni, considera l’acquisto di un annuncio come una semplice transazione commerciale in cui l’inserzionista o il rappresentante della sua agenzia acquista spazio da un mezzo che vende lo spazio e accede al suo pubblico per guadagnare entrate.
Nozioni di base sulla sponsorizzazione
Una sponsorizzazione è una relazione tra un programma o un organizzatore di un evento e gli inserzionisti che supportano il programma o l’evento in cambio di una quantità concordata di esposizione. Come notato, la distinzione tra una semplice relazione inserzionista-mezzo e una sponsorizzazione a volte è solo semantica. Tuttavia, una sponsorizzazione è in genere un impegno più forte e più continuo tra lo sponsor e il programma o il fornitore dell’evento.
Tipi comuni
Le organizzazioni possono sponsorizzare reti via cavo di nicchia o particolari programmi televisivi o radiofonici, ad esempio. In cambio di pagamenti di sponsorizzazione regolari e continui, gli sponsor generalmente ricevono una certa quantità di menzioni e posizionamenti di annunci. Le sponsorizzazioni possono anche riguardare eventi sportivi, culturali o di belle arti. Ad esempio, a partire dal 2011, Buick sponsorizza ogni anno un evento di golf noto come “Buick Open”. In cambio del supporto dell’evento e della sua messa in onda televisiva, l’azienda riceve il riconoscimento del nome e l’esposizione pubblicitaria durante l’evento. Questo è più evidente di un semplice posizionamento di annunci su una rotazione durante un programma.