La “pubblicità con motivo a Z” costruisce annunci pubblicitari basati sulla teoria che le persone scansioneranno le immagini da sinistra a destra e, in misura minore, dall’alto verso il basso. Gli annunci con un flusso narrativo possono trarre il massimo vantaggio dal layout del modello a Z, sebbene qualsiasi progettazione di annunci possa incorporare il concetto di base, che l’occhio si sposta da un segmento dell’annuncio a quello successivo prima di uscire.
Fare lo Z
Il motivo a Z si basa sull’idea che l’occhio si sposti da un angolo all’altro di un’immagine rettangolare, uno dopo l’altro, fino a raggiungere l’ultimo angolo. Come suggerisce il nome, questo movimento dell’occhio crea la forma di una Z, iniziando dall’angolo in alto a sinistra dell’immagine, quindi spostandosi verso l’angolo in alto a destra, quindi in diagonale lungo la pagina fino all’angolo in basso a sinistra e infine nell’angolo inferiore destro.
Posizionamento degli elementi
Nella pubblicità con motivo a Z, il designer posiziona elementi importanti sulla Z. Se l’annuncio richiede un qualche tipo di flusso logico tra gli elementi, questi saranno orientati sulla Z nell’ordine approssimativo in cui devono essere presentati. Il punto di ingresso in alto a sinistra è il luogo in cui impostare la scena, attirare l’attenzione dei lettori o stimolare la loro curiosità. Il punto di uscita, in basso a destra, è l’angolo “azione”. L’occhio sta per lasciare l’annuncio, quindi questo è il luogo per spronare il lettore ad agire. L’annuncio potrebbe indicare un prezzo qui o visualizzare un numero di telefono o un indirizzo Web. Gli elementi nelle parti “morte” dell’annuncio, al centro dei bordi sinistro e destro, hanno meno probabilità di essere visti.
Indietro S
I professionisti del design si riferiscono anche a un layout modello Z come un “modello S all’indietro”, che potrebbe essere una descrizione più accurata. L’occhio generalmente non sfreccia da un punto all’altro con linee nitide come suggerisce una “Z”. Piuttosto, potrebbe iniziare nelle vicinanze generali dell’angolo in alto a sinistra, curvare verso l’alto a destra, fare un giro verso il basso verso l’angolo in basso a sinistra, quindi dirigersi verso il punto di uscita in basso a destra. Gli elementi inceppati negli angoli dell’immagine potrebbero non essere visti affatto.
Alternative
È importante ricordare che il modello Z, sebbene comune nella pubblicità e in altre comunicazioni visive, si basa su una teoria generale sul movimento degli occhi. I sondaggi di rilevamento degli occhi, che analizzano i movimenti degli occhi dei lettori mentre scansionano un pezzo di materiale, offrono alternative. Questi includono lo schema a zig-zag, in cui l’occhio si sposta lungo l’immagine in una serie di Z, proprio come leggere un libro, e il diagramma di Gutenberg, in cui l’occhio generalmente si muove diagonalmente direttamente da in alto a sinistra a in basso a destra. Un layout comune nel Web design segue il modello F o “triangolo d’oro”, in cui l’occhio scansiona la parte superiore dell’immagine, quindi corre lungo il lato sinistro; l’occhio segue righe di testo occasionali a destra, ma lo fa meno spesso più in basso nella pagina si trova.