La pubblicità radiofonica è uno strumento di marketing utilizzato da molte piccole imprese e grandi aziende. La pubblicità radiofonica è in genere molto più economica della pubblicità televisiva e può avere un impatto simile se prodotta e distribuita per ottenere il massimo effetto. Capire chi ascolta i tuoi annunci radiofonici e come stanno influenzando il consumatore sono parti importanti per eseguire una strategia di marketing multimediale efficiente ed efficace.
indagini
I sondaggi ti aiutano a sapere chi sta ascoltando i tuoi annunci radiofonici e quanto successo viene trasmesso il messaggio. Puoi condurre sondaggi tra i tuoi clienti mentre sono in negozio o in seguito utilizzando un questionario sulla ricevuta di vendita o un collegamento a un sito di sondaggi online. Il consumatore dovrebbe essere ricompensato per la partecipazione con buoni o sconti. Puoi anche ottenere feedback senza fare un sondaggio offrendo una ricompensa di qualche tipo a qualsiasi cliente che menziona la stazione radio o il programma che trasmette la tua pubblicità. Queste informazioni possono essere raccolte durante gli acquisti online, di persona e telefonici e ti diranno chi ha ascoltato i tuoi spot in onda e chi no.
Numeri di vendita
Quando viene lanciata una nuova campagna pubblicitaria radiofonica, un aumento delle vendite è un modo per misurare il cambiamento. Confrontando i numeri di vendita complessivi dopo un annuncio radio con i numeri di vendita prima che l’annuncio fosse pubblicato, spesso puoi giudicare l’impatto di un annuncio. Un aumento delle vendite che coincide con i tempi della tua campagna pubblicitaria radiofonica può essere attribuito almeno in parte agli annunci purché non siano state lanciate altre nuove campagne nello stesso periodo. Questo è un incentivo per lanciare campagne separatamente, perché i risultati che ciascuna porta possono essere determinati più facilmente.
Metodo a domanda singola
L’interazione fa parte di ogni transazione del cliente e un uso intelligente di questa esperienza può fornire un prezioso feedback sulla pubblicità radiofonica. Ogni volta che un cliente effettua un acquisto, chiedi come ha scoperto l’attività e cosa l’ha spinta a venire in quel giorno. Se la tua nuova ondata di annunci radiofonici è il motivo, sai che stanno avendo l’impatto che volevi. Ai clienti può essere chiesto di persona, online o al telefono, l’origine del loro interesse per il marchio, con un impatto minimo sul normale flusso di interazione professionale.
Co-promozione online
La creazione di un sito Web dedicato e l’esecuzione di una co-promozione online ti consente di indirizzare gli ascoltatori sul sito e scoprire cosa pensano del tuo marchio e delle tue pubblicità. Ogni volta che viene riprodotto uno dei tuoi spot radiofonici, supponiamo che termini con una richiesta ai tuoi clienti di visitare il sito per coupon o offerte promozionali. Misurando il traffico sul sito, puoi determinare la risposta che stanno ottenendo i tuoi annunci radio. Se le visite aumentano immediatamente dopo uno spot pubblicitario, i tuoi annunci funzionano. Se l’affluenza è lenta e costante, è possibile che gli annunci non siano l’unica forza trainante.