Le aziende utilizzano il marchio per creare una relazione emotiva tra i clienti e un prodotto specifico. L’idea alla base del marchio è garantire vendite e successo per quel prodotto rendendolo facilmente identificabile per il pubblico di consumatori. Per capire l’efficacia di un marchio, pensa ai tessuti per il viso. Kimberly-Clark domina facilmente il mercato delle veline per il viso. A causa del suo posizionamento sul mercato, il termine Kleenex è arrivato a rappresentare tutti i tessuti del viso. Questa è l’efficacia del marchio al suo meglio.
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Determina se il tuo prodotto si differenzia da solo sul mercato. La differenziazione include lo sviluppo di una strategia che distingua il tuo prodotto e il tuo marchio da prodotti simili sul mercato. L’idea è di posizionare il tuo prodotto in cima alla lista. Se fatto correttamente, il tuo prodotto rappresenta lo standard per tutti gli articoli simili. Esamina le vendite del tuo marchio in relazione alle vendite della concorrenza per ottenere un punto di riferimento per la sua posizione e differenziazione sul mercato.
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Misura la visibilità del tuo marchio. Conduci sondaggi casuali sui clienti per testare la visibilità del tuo marchio. Quando i clienti possono identificare facilmente il tuo prodotto semplicemente dal suo logo, dai suoi colori di prodotto o da qualche altro mezzo visibile, significa che i clienti riconoscono visibilmente il marchio. Un esempio di una campagna di branding efficace è quella realizzata da Nike. “Fallo e basta”, è un noto slogan pubblicitario. Quando sono legati con il simbolo “swoosh” dell’azienda, questi due sono sufficienti per consentire a una persona di riconoscere il marchio senza che compaia il nome dell’azienda.
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Calcola il successo delle campagne pubblicitarie. Traccia un grafico delle vendite prima e dopo le campagne pubblicitarie e prendi nota delle differenze. Usa campagne pubblicitarie per diffondere la consapevolezza del marchio. Completa gli split test con diverse campagne pubblicitarie per misurare la fattibilità della campagna.
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Poni una serie di domande sugli sforzi di branding della tua azienda. Condurre sondaggi interni ed esterni per accertare l’efficacia del marchio del prodotto. Poni domande su argomenti che includono: posizionamento del marchio sul mercato, quanto profondamente i clienti si connettono emotivamente con il marchio e se la strategia di branding si integra attraverso tutti i mezzi disponibili, come radio, televisione, stampa, Internet e dispositivi mobili.
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Invia questionari ai clienti esistenti e offri loro qualcosa in cambio della compilazione del questionario. Incorpora domande che ti aiuteranno a determinare l’efficacia dei tuoi sforzi di branding. Interroga i clienti su campagne pubblicitarie specifiche per determinare l’efficacia della campagna e se l’hanno ricordata.