“O scrivi qualcosa che valga la pena leggere o fai qualcosa che valga la pena scrivere”, ha detto una volta Benjamin Franklin – e quando scrivi un testo efficace per il tuo sito web, puoi fare entrambe le cose. Una buona copia del sito web può aiutarti a costruire rapidamente la tua attività, mentre una copia inefficace aiuterà solo a far entrare il tuo sito in fondo alle pagine dei risultati di ricerca. In molti casi, le informazioni che i tuoi clienti e potenziali clienti vedono sul tuo sito web sono la loro prima esperienza con la tua azienda e il tuo marchio, quindi sta a te renderle memorabili.
Crea titoli avvincenti
I titoli devono essere non solo leggibili, ma anche accattivanti. I tuoi titoli dovrebbero raggiungere diversi obiettivi importanti: attirare l’attenzione del lettore, far sapere al lettore cosa succederà dopo e entusiasmarlo. I titoli non devono essere lunghi; spesso puoi esprimere il tuo punto di vista in sole cinque-otto parole. Un buon titolo è la cosa che coinvolgerà il lettore abbastanza da continuare a leggere.
Rendilo accessibile
Scrivi al lettore in modo personale. Ad esempio, fai riferimento ai lettori come “tu” e “tuo” piuttosto che affrontarli in modo più formale. Questo può far sentire ai lettori che stai parlando direttamente con loro e può mantenere l’interesse del lettore concentrato sulla tua scrittura e sul tuo sito web. Formulazioni complicate e un linguaggio eccessivamente fiorito possono allontanare i lettori, quindi mantienilo relativamente semplice per i migliori risultati.
Includi collegamenti ipertestuali
Includere collegamenti ipertestuali nel testo per consentire al lettore di visitare facilmente altre aree del sito Web o altri siti a cui si desidera indirizzarli. Sebbene tu non voglia esagerare con i collegamenti ipertestuali – non è necessario avere un collegamento cliccabile in ogni riga, ad esempio – posizionare diversi collegamenti ipertestuali su ogni pagina è conveniente per il visitatore del sito e utile per te poiché porta il visitatore a la pagina che vuoi che visitino rapidamente e facilmente.
Includi parole chiave pertinenti
Scegli almeno alcune parole chiave pertinenti per migliorare il posizionamento dei motori di ricerca del tuo sito web. Determina una parola chiave principale e almeno una parola chiave secondaria. Queste sono le frasi che le persone digiteranno nei motori di ricerca per trovare il tuo sito web. Se non sei sicuro del tipo di parole chiave migliore per il tuo sito, esegui alcune ricerche di parole chiave di base utilizzando uno strumento come lo Strumento per le parole chiave di Google AdWords. Scrivi un testo ricco di parole chiave che utilizzi le tue parole chiave nel contesto appropriato ed evita il “riempimento di parole chiave” (uso eccessivo di parole chiave) per mantenere il tuo testo leggibile e accessibile.