Le aziende utilizzano diverse strategie di budget comuni per mettere da parte i soldi da investire in pubblicità. La percentuale delle vendite è un approccio in cui si alloca semplicemente una certa percentuale di vendite per il budget imminente. La share of voice è un approccio in cui il budget si basa sulla percentuale di quota di mercato. Il budget di obiettivi e attività è diventata una tecnica più comune, in quanto ti aiuta ad allineare il tuo budget con la tua azienda e gli obiettivi di marketing.
Allineamento con gli obiettivi
Un budget pubblicitario di successo è in linea con i tuoi obiettivi organizzativi e di marketing. In generale, il tuo budget si basa sull’investimento che la tua azienda vuole fare nella pubblicità. Per le piccole imprese, le restrizioni finanziarie sono più impegnative. Se il tuo obiettivo è aumentare la quota di mercato, probabilmente dovrai investire di più in pubblicità rispetto ai concorrenti. Il tuo budget dettagliato dovrebbe anche delineare come le tue spese si allineano con i tuoi obiettivi generali di marketing e pubblicità.
Programmazione
Un buon budget pubblicitario ha una chiara pianificazione della disponibilità. Alcune aziende emettono un budget annuale all’inizio dell’anno. Altri aggiungono fondi a budget in modo incrementale durante tutto l’anno per monitorare e controllare meglio la spesa. I dipendenti responsabili dell’implementazione della pubblicità della tua azienda devono sapere quando i fondi saranno disponibili in modo da poter pianificare in modo efficace quando e come eseguire le attività pubblicitarie.
Riconciliazione minima
In genere, un dipartimento marketing o un dipartimento pubblicitario sottopone la sua proposta di budget ai dirigenti per l’approvazione. Le piccole imprese in cui i leader aziendali dirigono gli sforzi di marketing possono saltare questo passaggio. I professionisti del dipartimento pubblicitario molto spesso affermano di preferire più soldi con cui lavorare di quelli che ricevono. Pur spingendo per un importo utile, i tuoi addetti alla pubblicità dovrebbero presentare una proposta ragionevole basata sulle politiche della tua azienda e su questioni pratiche. Ciò aiuta a evitare revisioni massicce dei piani pubblicitari sulla base di budget drasticamente ridotti.
Esecuzione flessibile
Nonostante i vantaggi di un chiaro programma di finanziamento, i budget degli annunci dovrebbero avere una certa flessibilità. Ciò è particolarmente vero per le piccole imprese, che devono trarre il massimo beneficio da ogni dollaro speso. Un piano di pagamento rigoroso che non consente flessibilità nella spesa non è buono. Le società di media hanno spesso procedure di pagamento variabili e potrebbe essere necessario apportare modifiche periodiche all’esecuzione della pubblicità. Con una certa flessibilità nel budget, puoi gestire meglio costi meno prevedibili e opportunità pubblicitarie inaspettate.