Un buon marchio non solo consente ai consumatori di sapere cosa fa il prodotto, ma è anche memorabile e facilmente riconoscibile. Tuttavia, anche i nomi di marca che sono quasi privi di significato o che hanno poca o nessuna connessione con il prodotto possono essere molto efficaci. Il processo di creazione di un marchio può essere molto complesso e richiedere quantità significative di ricerca, tempo e denaro.
Nomi inventore o creatore
Uno dei modi più semplici per marcare un prodotto è dargli il nome della persona che lo ha creato. Ad esempio, Rudolf Diesel ha inventato un modo per accendere il carburante semplicemente mettendolo sotto un’estrema pressione all’interno di uno spazio chiuso. Dopo aver giocato con l’idea e sviluppato un metodo per sfruttare la combustione all’interno di un motore, brevettò la sua idea di motore nel 1894 e nel 1895. Fino ad oggi, i motori che utilizzano questo metodo di combustione sono conosciuti semplicemente come motori diesel.
Nomi descrittivi
Un altro modo possibile per denominare il prodotto di marca è usare parole o frasi che descrivono ciò che fa il prodotto. Ad esempio, un fazzoletto “Kleenex” implica che il prodotto ti rende pulito, mentre lo spray “Windex” suggerisce che il prodotto funziona sulle finestre. Altri nomi di prodotto descrittivi includono ascensori, negozi Whole Foods o aerei di linea Airbus.
Nomi coniati
In alcune situazioni, inventare una parola può essere altrettanto efficace ed evocativa quanto sceglierne una preesistente. Ad esempio, Häagen-Dazs è una marca di gelato immediatamente riconoscibile nonostante il nome “Häagen-Dazs” sia completamente inventato e non significhi nulla. L’inventore del marchio, Reuben Mattus, ha semplicemente scelto la parola dopo aver guardato una mappa della Danimarca. (La lingua danese non include nemmeno una dieresi.)
Nomi senza senso
All’altra estremità dello spettro, potresti voler utilizzare un marchio che non ha nulla a che fare con il prodotto o la sua creazione. Ad esempio, GoDaddy.com è una società che fornisce servizi di web hosting ad aziende e privati. Il suo nome non ha quasi nulla a che fare con i servizi che fornisce, eppure è accattivante e memorabile.
Marchi e nomi generici
I buoni nomi di marca sono distintivi e memorabili. Sono inoltre soggetti a tutela del marchio. Un marchio è una forma di proprietà intellettuale che identifica uno specifico prodotto, azienda o entità giuridica in modo da distinguerlo dagli altri. La protezione del marchio è disponibile per i nomi di marchi sufficientemente distinti, senza essere troppo comuni.
Tuttavia, anche i nomi con marchio registrato possono essere così popolari da diventare generici e applicati a tutti i prodotti di un tipo simile. Ad esempio, aspirina, cerniera e thermos erano tutti nomi di marchi registrati, ma da allora sono diventati così generalizzati che hanno perso la loro protezione del marchio.
Ricerca e sviluppo di nomi di marchi
La scelta del marchio giusto spesso implica ricerca, test e sviluppo. I ricercatori di marchi spesso valutano i possibili nomi di marchi testandoli. Utilizzando i dati del sondaggio, i focus group e altri metodi, i ricercatori cercano di identificare quali potenziali nomi di marca sono più forti. Trovare un marchio che si adatti al prodotto e a cui i consumatori rispondano può richiedere molto tempo, ricerca e denaro.