La globalizzazione si riferisce alla rottura delle barriere che impediscono lo scambio e l’integrazione delle finanze, del commercio e delle idee in tutto il mondo. Mentre rimane il dibattito sulle caratteristiche precise o sull’importanza di una data causa della globalizzazione, esiste un accordo generale sulle cause stesse. In quanto caratteristica integrante, ma in definitiva subordinata, del business, le cause della globalizzazione nel marketing riflettono le cause della globalizzazione nel business.
Progresso tecnologico
Il progresso tecnologico a quasi tutti i livelli, dall’accesso diffuso a Internet alla standardizzazione dei container per il trasporto e al trasporto globale rapido, funge da motore chiave della globalizzazione. La standardizzazione dei processi di produzione consente alle aziende di sfruttare le economie di scala che rendono possibile servire un mercato di dimensioni globali e il trasporto affidabile in tutto il mondo fornisce l’elemento necessario per costruire una catena di approvvigionamento per servire quel mercato. La natura 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX di Internet offre ai consumatori un facile accesso ai prodotti di tutto il mondo e, a sua volta, spinge la necessità di globalizzazione nel marketing.
Comunicazione globale
La comunicazione globale, aiutata in gran parte dai canali di comunicazione online, come i social media, aiuta nella trasmissione non solo di idee, ma di norme e desideri sociali. In sostanza, la comunicazione globale porta a gusti più omogenei in tutto, dai tablet alla musica. Questa tendenza verso l’interesse a livello globale per i prodotti, indipendentemente dal punto di origine, richiede un marketing che si occupi dei marchi da una prospettiva globale, piuttosto che a livello locale o addirittura nazionale. I professionisti del marketing devono creare immagini e messaggi che trascendano i particolari culturali e riflettano idee fondamentali universalmente accattivanti.
Mobilità dei capitali
Il capitale ora attraversa i confini nazionali con relativa facilità, il che rende più facile per le aziende ottenere finanziamenti da una varietà di fonti. Questa capacità di ottenere finanziamenti dall’estero, qualora le fonti nazionali si dimostrassero riluttanti, può facilitare la crescita interna e l’espansione estera. Al fine di garantire finanziamenti esteri, il team di marketing di un’azienda deve dimostrarsi in grado di dimostrare che, ad esempio, esiste un mercato estero per i prodotti dell’azienda e che sa come rivolgersi sia ai mercati nazionali che a quelli esteri per acquisire quote in entrambi.
Considerazioni
La globalizzazione rappresenta un rompicapo per i proprietari di piccole imprese. Da un lato, le piccole imprese si trovano spesso a competere e a fare marketing in concorrenza con marchi globali meglio finanziati. D’altra parte, queste stesse aziende hanno accesso a una base di consumatori mondiale che può rivelarsi una notevole fonte di reddito. Scegliere tra l’offerta di servizi a una base di consumatori in tutto il mondo o concentrarsi sull’acquisizione di attività locali e regionali significa soppesare una serie di fattori, tra cui la logistica, le spese e la difficoltà insita nello sviluppo di materiali di marketing globali. Sebbene alcune aziende si prestino a servire il mercato globale, vendendo ad esempio prodotti informativi, molte piccole imprese rinunciano alla globalizzazione.