Il modo in cui comunichi un messaggio stampato può essere importante quanto quello che dici. Potresti aver creato il messaggio più unico o convincente possibile, ma se il modo in cui viene visualizzato non ferma i lettori o se rende la tua copia difficile da leggere, perderai le vendite. Utilizzando alcune tecniche di layout di base ed evitando errori comuni, puoi creare annunci attraenti per la tua piccola impresa.
L’obiettivo del layout artistico
La persona che presenta il tuo annuncio dovrebbe considerarsi principalmente un comunicatore, non un designer. L’obiettivo del tuo layout è convincere le persone a leggere e comprendere il tuo messaggio. La tua copia dovrebbe indurre i potenziali clienti ad agire, mentre il tuo layout dovrebbe indurre i potenziali clienti a leggere il tuo messaggio. Non lasciarti stupire dagli artisti grafici che sanno come utilizzare il software più recente o hanno un portafoglio di bellissimi layout. Chiedi ai potenziali creativi di spiegare i loro concetti di comunicazione per i tuoi annunci, piuttosto che la loro prospettiva di progettazione.
Invertito 6
Gli occidentali leggono da sinistra a destra, iniziando dalla parte superiore di una pagina e spostandosi verso il basso. Posiziona gli elementi contenuti nel tuo annuncio sulla tua pagina iniziando dalle informazioni più importanti in alto a sinistra. Posiziona altri elementi iniziando in senso orario, come se avessi capovolto un numero sei e ne seguissi la linea.
Persone
Le foto di persone possono creare empatia con i lettori. Le donne rispondono meglio alle altre donne, mettendosi in gioco. Gli uomini rispondono al sesso nella pubblicità più delle donne, secondo il ricercatore pubblicitario Richard F. Taflinger, professore associato presso l’Edward R. Murrow College of Communication della Washington State University, quindi le foto di donne potrebbero essere una scelta migliore rispetto alle foto di altri uomini. Se mostri un volto, chiedi alla persona di guardare nel tuo annuncio, non fuori dalla pagina; i lettori seguiranno spesso gli occhi di una persona in una foto, il che potrebbe indirizzarli fuori dal tuo annuncio e alla pagina successiva.
Immagini e colori
Uomini e donne rispondono alle immagini in modo diverso, secondo Taflinger. I maschi rispondono meglio a forme più lineari e oggetti semplici, cercando una risposta oggettiva. Le donne preferiscono le curve, i colori e le persone che creano una storia. Scegli colori più luminosi e più tenui per un annuncio rivolto alle donne e meno colori più scuri per gli uomini.
Tipografia
Posizionare il testo bianco su uno sfondo scuro fa risaltare il tuo annuncio dagli altri per un motivo: è così difficile da leggere, i professionisti non lo usano. I caratteri ingannevoli, i titoli in maiuscolo con un carattere sans serif e il testo che scorre su una foto rendono la copia più difficile da leggere, riducendo il numero di lettori. Chiedi ai potenziali designer la loro visione della tipografia e come la usano per comunicare. Considera l’idea di restringere il testo diminuendo l’interlinea o lo spazio tra le righe rispetto all’impostazione predefinita del programma di impaginazione. Usa un carattere più grande per i lettori più anziani. Se stai realizzando un annuncio o una brochure di più pagine, utilizza una sola famiglia di caratteri, utilizzando il corsivo o il grassetto per i titoli e i sottotitoli. L’uso di troppi caratteri diversi riduce la continuità del messaggio da una pagina all’altra o da un riquadro all’altro.