Un piano di marketing è essenziale per far conoscere la tua azienda, i suoi prodotti e i suoi servizi. Sebbene sia vero che una qualche forma di marketing è necessaria per garantire il successo della tua azienda, non tutto ciò che pensi di sapere sul marketing è accurato. I miti del marketing possono essere fuorvianti quando pianifichi la tua campagna di marketing. Comprenderli in anticipo può aiutarti a costruire una strategia di marketing più efficace.
L’email marketing non è efficace
Questo non è del tutto vero. Molti professionisti ritengono che l’afflusso di spam abbia effettivamente tolto il potere dalle strategie di email marketing. Sebbene l’aumento dello spam abbia ridotto il valore dell’email marketing, un’azienda può ancora commercializzare con successo utilizzando la posta elettronica. La chiave è il pubblico a cui ti rivolgi. Acquistare mailing list che non sono verificate e coprire i consumatori con e-mail sulla tua azienda e sul suo prodotto non sarà efficace, ma mailing list ed e-mail di alta qualità inviate a parti interessate mirate è comunque un percorso di marketing efficace.
Il social media marketing significa successo immediato
Questo è raramente vero. Secondo Pam Dyer, una professionista del marketing con sede a Seattle, “I social media sono fantastici se sei già una star, ma non c’è davvero niente come una sensazione improvvisa”. Sebbene i social media offrano una connessione con un vasto pubblico, in genere è solo un successo immediato per i marchi affermati. Il social marketing è efficace nel tempo, ma richiede un’interazione coerente con i potenziali consumatori e la volontà di investire il tempo necessario per costruire una rete da zero.
Non puoi costruire relazioni forti online
Non vero. Secondo Pam Dyer, “I social media ti consentono di essere faccia a faccia con il tuo pubblico di destinazione … ottieni comunque informazioni preziose su ciò che pensano e su ciò a cui reagiscono”. Si tratta di informazioni che puoi incorporare nel tuo rapporto con il pubblico e di informazioni che puoi utilizzare per definire strategie pubblicitarie e di marketing.
Strategia di marketing e campagne pubblicitarie sono la stessa cosa
Non lo sono. Una strategia di marketing offre un’immagine molto più ampia del tutto. La strategia di marketing definisce il pubblico a cui commercializzerai e come lo farai. La campagna pubblicitaria nasce dalle idee espresse nella strategia di marketing. Molte diverse campagne pubblicitarie potrebbero essere sviluppate da una strategia di marketing.
Le partnership sono solo per grandi aziende
La realtà è che una partnership può essere vantaggiosa per le aziende di tutte le dimensioni. Secondo Debra Murphy di Vista Consulting, unire le forze con un’altra azienda può aumentare le risorse. Anche le aziende della stessa attività possono trarre vantaggio da queste maggiori risorse, in particolare se le aziende non sono grandi.
La pubblicità hard sell è un modo sicuro per vendere prodotti
Non sempre vero. Sebbene la vendita forzata possa funzionare a volte, può essere una svolta per i consumatori che non stanno cercando di acquistare immediatamente. Molti consumatori raccolgono informazioni prima di prendere una decisione di acquisto. Gli annunci che non promuovono un prodotto ma descrivono un prodotto e istruiscono i consumatori potrebbero essere più vantaggiosi a lungo termine.
Tutta la pubblicità è buona pubblicità
Questo potrebbe essere vero per le celebrità, ma non è il caso delle aziende. Molti consumatori si affidano alle recensioni passaparola di prodotti e servizi. Le informazioni viaggiano rapidamente su Internet e le accuse di prodotto scadente o servizio clienti scadente possono lasciare un’impressione duratura sui potenziali consumatori. Ciò è particolarmente vero per un’azienda in una piccola città, dove una base di clienti è limitata all’inizio. Una cattiva stampa può essere dannosa per la tua azienda.
I grandi prodotti si vendono da soli
Non importa quanto sia grande un prodotto, c’è quasi sempre concorrenza. Per rimanere in cima al gioco, devi dare al tuo prodotto le migliori possibilità possibili. Ciò significa pubblicizzarlo nel miglior modo possibile. I prodotti non si vendono da soli a meno che non ci sia un’altra scelta da nessuna parte sul mercato.
Una fantastica campagna pubblicitaria funzionerà immediatamente
Il marketing efficace riguarda il contatto prolungato con il pubblico acquirente e la costruzione di un marchio di cui le persone possono fidarsi. Sebbene ci sia sempre la possibilità che un’efficace campagna di marketing generi vendite rapide, il successo dell’azienda dipende dal mantenere il tuo nome e prodotto davanti al consumatore nel tempo e costruire relazioni con i clienti.