L’inserimento di prodotti è una forma di pubblicità che inserisce prodotti in programmi televisivi e film a pagamento. Ad esempio, quando un attore viene mostrato mentre beve una bevanda analcolica in uno spettacolo televisivo e l’etichetta è un marchio riconosciuto, si tratta dell’inserimento di prodotti. Secondo il sito della rivista “TV Week”, il trend del product placement è in crescita.
Reddito
Poiché le normative sulla pubblicità negli Stati Uniti cambiano e altre economie continuano a emergere in tutto il mondo, la tendenza verso l’inserimento di prodotti cresce. Secondo la società di ricerche di mercato PQ Media, nel 2006 sono stati generati 3.36 miliardi di dollari di entrate in tutto il mondo per l’inserimento di prodotti. Questa cifra include attività di inserimento di prodotti in televisione, radio, performance dal vivo, film e riviste.
Finanziamento del progetto
Le entrate dal posizionamento di prodotti possono avere un valore significativo per un’azienda di intrattenimento che sta cercando di trovare finanziamenti per un progetto imminente. Gli accordi di marketing per l’inserimento di prodotti nei film o sul palco per spettacoli dal vivo possono aiutare a generare introiti pubblicitari che potrebbero non essere disponibili altrimenti. Uno studio cinematografico esiterebbe a posizionare il logo di un’importante azienda di computer sullo schermo solo per ottenere fondi pubblicitari. Ma avere il personaggio principale che usa quella marca di computer consente allo studio di addebitare il posizionamento del prodotto.
Associazione
L’inserimento di prodotti può consentire a uno sponsor di essere più strettamente associato a un film o programma televisivo. Ad esempio, un produttore di automobili può sviluppare la reputazione di essere un importante fornitore di auto di lusso se i suoi prodotti vengono utilizzati nel più recente film d’azione e avventura. In alcuni casi, l’inserimento di prodotti può diventare prominente quanto i personaggi del film stessi. Un buon esempio è la popolarità delle auto usate nei film di “James Bond” e quanto siano diventati iconici alcuni di quei modelli di auto.
Partnership di marketing
Un contratto di marketing per l’inserimento di prodotti non deve necessariamente terminare con il prodotto inserito in uno spettacolo televisivo o in un film. Per trarre vantaggio dalla situazione, uno studio cinematografico o televisivo potrebbe organizzare che alcuni dei suoi attori siano presenti in imminenti spot pubblicitari, video promozionali e apparizioni promozionali dal vivo per i prodotti dello sponsor. È un’opportunità per un film o un programma televisivo per ottenere un più ampio appeal con la base di clienti dello sponsor, offrendo allo stesso tempo visibilità allo sponsor in un film o programma televisivo.