In generale, la registrazione del marchio comprende nomi, slogan, loghi, brevi frasi e altri identificatori simili che descrivono prodotti o servizi. Per poter beneficiare della protezione del marchio, il marchio deve servire a identificare un particolare bene o servizio. Sebbene questi siano gli articoli più comuni registrati presso lo United States Patent and Trademark Office, o USPTO, è anche possibile ottenere la protezione del marchio per una varietà di identificatori non convenzionali. Ad esempio, colori, forme, suoni e odori.
Protezione del marchio
Per ottenere la protezione del marchio di diritto comune, un marchio non deve essere registrato presso l’USPTO. È possibile ottenere i diritti sui marchi di diritto comune semplicemente utilizzando un marchio o registrandolo presso l’ufficio marchi del proprio stato. Sebbene la registrazione non sia necessaria, la registrazione offre molti vantaggi, come la presunzione di validità, la possibilità di citare in giudizio presso un tribunale federale, la possibilità di registrarsi per l’incontestabilità, l’avviso ufficiale della registrazione e la possibilità di utilizzare la dogana degli Stati Uniti per interrompere l’importazione di merci contraffatte.
Cosa non può essere registrato
L’USPTO stabilisce diversi elementi che non possono essere registrati come marchi, come marchi già registrati, marchi generici e marchi descrittivi. Inoltre, l’USPTO non concede la registrazione di nomi di persone viventi senza il loro consenso, insegne del governo federale o locale, il nome o la somiglianza di un presidente degli Stati Uniti deceduto senza consenso, parole o simboli denigratori e parole o simboli che o immorali, ingannevoli o scandaloso.
Vendita vestito
Oltre agli articoli standard coperti dalla protezione del marchio, l’USPTO fornisce la cosiddetta protezione dell’abbigliamento commerciale a determinati prodotti distintivi. La protezione del costume aiuta a prevenire la confusione dei consumatori vietando alle aziende di confezionare i loro prodotti o servizi in un modo che indurrebbe il pubblico a credere che siano associati a beni o servizi di terzi. Esempi di protezione dell’abbigliamento professionale includono la caratteristica bottiglia di Coca-Cola, l’arredamento di alcuni ristoranti e la confezione del prodotto unica.
Protezione degli abiti commerciali
Per poter beneficiare della protezione del costume, qualsiasi suono, colore, odore o imballaggio associato a un prodotto deve essere non funzionale e distintivo. Il requisito di carattere distintivo per l’immagine commerciale è lo stesso del requisito che i marchi standard non siano generici o descrittivi. Il requisito di funzionalità associato all’immagine commerciale è dovuto al fatto che la funzionalità del prodotto è riservata al dominio del diritto dei brevetti. Di conseguenza, qualsiasi aspetto fisico di un prodotto protetto dalla legge sui marchi deve essere non funzionale.