La ricerca qualitativa si distingue generalmente dalla sua controparte, la ricerca quantitativa, e presenta una serie di vantaggi e svantaggi. Affinché la ricerca di marketing sia il più efficace possibile, gli elementi di entrambi i tipi di ricerca di solito devono essere incorporati nel paradigma di ricerca.
Precisione
La ricerca qualitativa nel marketing non garantisce l’accuratezza allo stesso modo della ricerca quantitativa. La ricerca qualitativa di solito coinvolge grandi gruppi di persone, di solito un vasto pubblico di destinazione o focus group. A questi gruppi vengono poste domande in base alla loro esperienza soggettiva o alle preferenze sui prodotti. Tuttavia, il ricercatore è limitato perché le domande poste si basano sulle risposte del gruppo target ad altre domande, piuttosto che su un gruppo predeterminato di domande come quelle utilizzate nella ricerca quantitativa.
ipotesi
La ricerca qualitativa differisce dalla ricerca quantitativa al punto di partenza iniziale. Nella ricerca quantitativa, il ricercatore inizia con un’ipotesi predeterminata e tenta di determinare se è vera sulla base dei dati raccolti. La ricerca qualitativa, invece, parte da un punto di vista esplorativo più generale e può portare alla generazione di ipotesi sulla base dei dati raccolti. Ciò ha i suoi vantaggi, ma può anche essere uno svantaggio perché non consente al ricercatore di determinare la migliore soluzione possibile a una particolare esigenza che i consumatori potrebbero avere. Invece, finisce con un elenco di possibili soluzioni.
Sforzo
La ricerca qualitativa produce grandi quantità di dati da cui il ricercatore può effettuare estrapolazioni estese e tentare di determinare la migliore linea d’azione. D’altra parte, questo è un po ‘uno svantaggio, perché richiede un’enorme quantità di lavoro e fatica da parte del ricercatore. Il ricercatore potrebbe dover interagire con un ampio gruppo di persone prima di ottenere dati utili sufficienti per mettere insieme un piano di marketing.
Conclusioni
La ricerca qualitativa è anche uno svantaggio in termini di tipo di conclusioni che si possono trarre dai suoi dati. Nella ricerca quantitativa, si può presumere che i dati siano veri per la popolazione generale in termini di percentuale di intervistati che generalmente risponderanno allo stesso modo agli stessi tipi di domande. Nella ricerca qualitativa, tali proiezioni sulla popolazione generale non sono possibili perché il ricercatore sta lavorando con dati generali.