Il piano di marketing della tua azienda funge da modello per tutte le attività di marketing, dal passaparola agli sforzi di pubblicità stampata su vasta scala. Non importa quanto grande o piccolo sia il tuo budget di marketing, hai bisogno di un piano per guidare gli sforzi. Una volta preparato il documento iniziale, ti consigliamo di apportare revisioni in base a revisioni e modifiche regolari nella tua attività.
Revisioni regolari
Pianifica di rivedere il tuo piano di marketing almeno una volta all’anno per assicurarti che tutti i tuoi obiettivi, i dati demografici target, le ricerche di mercato e le attività di marketing siano ancora compatibili con la tua azienda. Se la tua attività cambia frequentemente, imposta intervalli di revisione più frequenti, ad esempio una volta al mese o ogni trimestre. Incontra i dipendenti chiave che utilizzano il piano di marketing per verificarne l’accuratezza e suggerire revisioni.
Campagne di marketing completate
Se utilizzi campagne di marketing con date di fine specifiche, dedica del tempo alla fine di ciascuna campagna per apportare le revisioni necessarie al piano di marketing generale. Valutare l’efficacia della campagna completata sulla base degli obiettivi e dei risultati stabiliti. Utilizza queste informazioni per rivedere i tipi specifici di attività di marketing su cui desideri concentrarti nel tuo piano di marketing. Ad esempio, se provi una campagna sui social media che si rivela efficace, rivedi il tuo piano di marketing per integrare più social media e pubblicità online.
Modifiche al prodotto o al servizio
Un altro cambiamento che potrebbe innescare la necessità di revisioni del piano di marketing è un cambiamento nella tua linea di prodotti o servizi. Man mano che le offerte della tua azienda cambiano, è probabile che anche il modo in cui le commercializzi si evolva. In alcuni casi, i nuovi prodotti o servizi cambiano il target demografico per le tue attività di marketing. Ad esempio, se possiedi un centro fitness generico e decidi di passare a una palestra per sole donne, il tuo target demografico si restringe alle sole donne.
Ristrutturazione aziendale
Un’importante ristrutturazione dell’azienda è un altro momento in cui il piano di marketing necessita di una revisione. I principali cambiamenti in un’azienda influenzano in genere tutti gli aspetti delle operazioni, incluso il marketing. La ristrutturazione può influire sul budget di marketing, sulle persone che gestiscono il marketing e sui tuoi obiettivi per le campagne, in particolare se la ristrutturazione è dovuta a difficoltà finanziarie. Rivedi il piano secondo necessità in modo che i tuoi sforzi di marketing siano in linea con i nuovi obiettivi aziendali.