Secondo la Wireless Association, più di 255,000,000 di persone negli Stati Uniti, ovvero l’84% di tutti i consumatori, erano abbonati wireless alla fine del 2007. Tuttavia, il solo numero di utenti mobili non rende la pubblicità mobile praticabile o redditizia. Il settore della telefonia mobile deve superare diversi ostacoli, come unificare il settore e convincere gli utenti ad accettare gli annunci, prima che gli annunci per cellulari diventino una parte significativa del mercato pubblicitario.
Frammentazione
Martin Sorrell, fondatore e amministratore delegato di WPP PLC, la più grande società pubblicitaria al mondo per fatturato, ha dichiarato la frammentazione il più grande ostacolo nel mercato della pubblicità mobile al Mobile World Congress 2011 di Barcellona, secondo un articolo del 2011 sul Wall Street Journal. Ad esempio, a partire dal 2011, Apple non ha rilasciato il suo sistema operativo iOS a sviluppatori di terze parti. Google mantiene il sistema Android open source e Microsoft ha il suo sistema operativo Windows Phone. La mancanza di unità tra i sistemi operativi dei cellulari significa che gli inserzionisti non possono indirizzare gli annunci a determinati utenti come farebbero per un pubblico televisivo o Internet,
Misurare gli spettatori
Al momento della pubblicazione, l’industria dei cellulari ha pochi modi per identificare impressioni pubblicitarie uniche ed eliminare visualizzazioni o clic fraudolenti da bot e altri programmi dannosi. Inoltre, le aziende non possono separare le impressioni legittime in categorie chiave, come gli utenti statunitensi rispetto agli utenti internazionali. Alcuni contenuti mobili, come brani o videogiochi scaricati, effettuano solo connessioni intermittenti con l’operatore di telefonia mobile dell’utente.
Altre sfide
Il settore della pubblicità per dispositivi mobili deve rispettare la privacy degli utenti e convincere i consumatori a consentire alle aziende di inserire annunci nei contenuti per dispositivi mobili per consentire un maggiore accesso alle informazioni demografiche. Secondo l’Interactive Advertising Bureau, i gestori di telefonia mobile e gli inserzionisti devono contribuire a stimolare la domanda di nuovi tipi di contenuti mobili piuttosto che soddisfare le esigenze esistenti. La transizione in corso dai sistemi 3G a quelli 4G e hardware più potente dovrebbe eliminare la maggior parte degli ostacoli tecnici alla pubblicazione di annunci per dispositivi mobili ad alta intensità di dati.
Considerazioni
Nonostante i suoi punti deboli, il settore della pubblicità mobile è pronto per una crescita enorme. Tra il 2011 e il 2014, ad esempio, la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili dovrebbe crescere da 1.1 miliardi di dollari a 2.6 miliardi di dollari. La possibilità per gli inserzionisti di indirizzare gli annunci in base alla località offre alle aziende un modo senza precedenti per comunicare con dati demografici di nicchia. Inoltre, i consumatori potrebbero rispondere quasi immediatamente ad annunci pubblicitari specifici per località.