Che si tratti di talk radio, musica country, rock contemporaneo o classico, la pubblicità alla radio può aumentare la tua attività di panetteria e aumentare i tuoi guadagni. Invoglia il traffico mattutino a fermarsi e prendere una dozzina di ciambelle per l’ufficio. Attira i pendolari dell’ora di punta con le descrizioni delle tue torte appetitose. Integra la tua campagna radiofonica con le altre strategie di marketing che utilizzi come social media, blog e annunci sui giornali per inviare un messaggio coerente ai potenziali clienti.
Sii breve e dolce
Gli spot radiofonici durano dai 15 ai 30 secondi. Affina il tuo messaggio in modo che sia memorabile ma si adatti a quel breve periodo di tempo. Ad esempio, se gli ingredienti biologici contraddistinguono la tua pasticceria, ogni messaggio dovrebbe concentrarsi su “Delizie completamente biologiche da Karen’s Cupcakes”. Crea una pagina Facebook per il panificio e chiedi agli ascoltatori di farti visita su Facebook. Ci vuole meno tempo per dire che “visitaci su Karenscupcakes.com”.
Quando e dove fare pubblicità
Sia le stazioni radio che i programmi radiofonici hanno i dati demografici dei loro ascoltatori come parte del kit di tariffe pubblicitarie. Scegli la stazione o il programma che si adatta meglio alla tua nicchia di mercato. Il personale di vendita della stazione radio dovrebbe conoscere i dati demografici dei propri ascoltatori. Ad esempio, se vendi prodotti da forno senza glucosio e zucchero, il tuo mercato di riferimento potrebbe essere donne attente alla salute con reddito medio-alto di età compresa tra i 30 ei 45 anni. Secondo l’Arbitron, una stazione radio che ha un Adult Contemporary e il formato Soft Adult Contemporary sarebbero una buona combinazione. Più il profilo dell’ascoltatore della stazione corrisponde al profilo del tuo cliente, meglio è. Se si tratta di un talk show dal vivo, valuta la possibilità di consegnare un cesto di prodotti da forno agli ospiti del programma. Sponsorizzare ripetutamente le notizie, i bollettini sul traffico o il meteo porta la menzione del tuo nome e slogan.
Copertura, frequenza e costo per punto
La copertura è il numero di ascoltatori che ascolteranno il tuo annuncio. La frequenza è il numero di volte in cui gli ascoltatori ascolteranno il tuo annuncio. Il costo per punto è quanto costa raggiungere l’1% della popolazione in ascolto. Il costo per punto è un modo per confrontare diverse campagne radiofoniche e per confrontare diverse stazioni radio. Una stazione radio che ha più ascoltatori nella città in cui si trova il tuo panificio potrebbe essere una scelta migliore di una più economica ma gli ascoltatori sono più dispersi. I clienti guideranno solo fino ad ora per ottenere i loro prodotti da forno. È un vecchio assioma pubblicitario che i clienti devono vedere o ascoltare il tuo annuncio più volte prima che il tuo messaggio venga assorbito. Stabilisci un budget per pubblicare l’annuncio abbastanza volte da fare impressione sull’ascoltatore.
Intrattieni e vendi
Gli spot radiofonici non richiedono molto tempo o costano quanto gli spot televisivi da produrre, ma non è qualcosa che di solito puoi fare in modo efficace da solo. Una società di produzione professionale può escogitare modi intelligenti per trasmettere il messaggio del tuo panificio in un modo che intrattiene e vende. Ad esempio, “Non ci vuole uno scienziato missilistico per godersi Bagel Universe” o “Solo la sposa sa che la sua torta nuziale non è costata una fortuna da Dora’s Delights”.