I cartelloni pubblicitari sono un mezzo popolare di pubblicità che si trova all’aperto, spesso vicino a un’autostrada o da uno stato all’altro. Vari tipi di attività e organizzazioni pubblicizzano su cartelloni pubblicitari, comprese chiese, ristoranti e negozi al dettaglio. Sebbene i cartelloni pubblicitari siano cambiati radicalmente nel corso degli anni, il loro scopo è rimasto lo stesso.
Storia della pubblicità sui cartelloni
Il primo cartellone noto si trovava a Tebe, un’antica città egiziana, 3,000 anni fa. La pubblicità sui cartelloni è stata resa popolare con l’invenzione della litografia, un tipo di stampa che utilizza olio e acqua, nel 1794. La società Wall Drug è stata la prima azienda a istituire una campagna pubblicitaria a livello nazionale utilizzando cartelloni pubblicitari nel 1931. La pubblicità di sigarette sui cartelloni pubblicitari divenne popolare in negli Stati Uniti nel 1971, quando il Public Health Cigarette Smoking Act impone alle aziende produttrici di tabacco di cessare di pubblicizzare i propri prodotti alla radio e alla televisione, spingendo alcune di queste aziende a spostare la propria pubblicità all’aperto. Tuttavia, la pubblicità delle sigarette sui cartelloni pubblicitari è diventata illegale nel 1987.
Mercato della pubblicità esterna negli Stati Uniti
Il mercato della pubblicità esterna negli Stati Uniti è stato stimato a 6.5 miliardi di dollari nel 2010. I problemi economici negli Stati Uniti dalla fine del 2007 al 2010 hanno presentato all’industria problemi di reddito. I ricavi pubblicitari sui cartelloni sono direttamente legati alla spesa pubblicitaria delle società negli Stati Uniti. Secondo IBISWorld, a partire dal 2010, i principali attori nel mercato della pubblicità esterna e dei cartelloni pubblicitari negli Stati Uniti sono Clear Channel Media Holdings, Lamar Advertising Company e CBS Corporation.
Cartelloni pubblicitari tradizionali
I cartelloni pubblicitari tradizionali sono spesso visti sulle principali autostrade e strade più piccole in America. Di solito sono costruiti in legno e metallo, su cui è incollato un foglio di carta o vinile stampato. Questi segni sono grandi, di dimensioni variabili da 12 per 24 piedi a 14 per 48 piedi. Questi segni di solito sono in grado di rappresentare solo un pezzo di pubblicità per un periodo di tempo prolungato; questi segnali sono spesso dotati di luci in modo che i passanti possano visualizzare l’immagine di notte.
Maxischermi
Sebbene i cartelloni pubblicitari tradizionali siano ampiamente utilizzati negli Stati Uniti, i cartelloni digitali sono considerati il prossimo tipo di cartellone pubblicitario da utilizzare ampiamente. Secondo la Outdoor Advertising Association of America, solo 2,400 degli oltre 400,000 cartelloni pubblicitari della nazione sono digitali. La Federal Highway Administration ha consentito l’uso di cartelloni pubblicitari digitali lungo le strade, a condizione che non scorrano o lampeggino, uno scenario che potrebbe presentare un pericolo per la guida sulle strade.