Il ricavo totale che un’azienda guadagna è la quantità di prodotto che vende moltiplicato per il prezzo di quel prodotto. Quel prezzo e la quantità dipendono dalla curva di offerta dell’azienda, che illustra una varietà di combinazioni di prezzi e quantità che l’azienda può scegliere per il proprio prodotto.
Domanda e offerta
La curva di offerta traccia una varietà di combinazioni di prezzi e quantità alle quali un’azienda è disposta a vendere i propri beni. L’azienda è disposta a vendere di più a prezzi più alti, quindi la curva di solito è inclinata verso l’alto. I clienti hanno una relazione inversa con il prezzo: vogliono pagare di meno per più beni, quindi la loro curva di domanda è inclinata verso il basso. Quando le due curve si intersecano, significa che clienti e venditori hanno concordato un prezzo e una quantità venduta per il prodotto che soddisfa entrambi i lati.
Ricavi totali
Quel prezzo e la quantità sono ciò che compone le entrate totali. La cifra delle entrate totali non tiene conto dei costi, ma semplicemente del reddito derivante dalla vendita di beni al prezzo e alla quantità di equilibrio. Il ricavo totale presuppone che tutti i prodotti siano venduti allo stesso prezzo. Come cifra, le entrate totali in economia non sono le stesse delle entrate contabili, ma possono fornire un’utile illustrazione di quanto un’azienda apporta e ha usi per mostrare come i diversi cambiamenti nell’ambiente influenzeranno un’impresa.
Cambiamenti nell’offerta
La curva di offerta si sposta quando cambia la struttura dei costi di un’azienda. Ad esempio, se una nuova tecnologia rende la produzione più economica, la curva di offerta si sposta per riflettere che l’azienda può produrre più beni allo stesso prezzo. Ciò aumenterà le entrate totali: l’azienda può vendere più prodotti allo stesso prezzo di prima. Se i costi aumentano, ad esempio, a causa di normative più rigorose, l’azienda desidera un prezzo più elevato per i suoi prodotti per compensare i costi più elevati.
Elasticità
In economia, l’elasticità è una misura della sensibilità al cambiamento di una particolare variabile. Ad esempio, se la curva di offerta di una società è altamente elastica rispetto al prezzo, allora piccole variazioni di prezzo dovute a fattori al di fuori del controllo dell’azienda possono fare grandi differenze nel prezzo e nella quantità di equilibrio e, quindi, nel ricavo totale. Conoscere l’elasticità della sua offerta consente a un’azienda di sapere quanto sia vulnerabile a shock e cambiamenti improvvisi nell’ambiente aziendale.