La pubblicità gratuita non può essere ignorata, soprattutto per una piccola impresa. Offre opportunità per promuovere la tua attività senza influire negativamente sul tuo budget. Ma la pubblicità gratuita è ben lungi dall’essere un’impresa priva di rischi e un imprenditore deve fare in modo che dia il tono giusto, raggiunga il pubblico giusto ed eviti il rischio legale prima di impegnarsi come strategia pubblicitaria principale.
Marchio in diminuzione
La pubblicità dovrebbe riflettere o migliorare l’immagine del tuo marchio. Affidarsi alla pubblicità gratuita può inviare un segnale che non puoi permetterti di pagare per promuovere il tuo prodotto. Va bene per alcune aziende, in particolare quelle che servono mercati specializzati o che competono per essere un fornitore a basso costo. Se sei una piccola attività da casa, i clienti potrebbero apprezzare che non stai pagando per fare pubblicità e presumibilmente stai trasferendo i risparmi su di loro, Tuttavia, un’attività come un ristorante di fascia alta che fa affidamento sulla pubblicità gratuita potrebbe spegnersi il suo pubblico di destinazione mentre attira coloro che hanno poche probabilità di pagare per i suoi prodotti. Allo stesso modo, se la tua piccola impresa vende articoli di lusso costosi, fare affidamento sulla pubblicità gratuita potrebbe essere una disconnessione dai tuoi prodotti e dal prezzo.
Richiede tempo
Molte opportunità di pubblicità gratuita richiedono l’equità del sudore da parte di un imprenditore. Ad esempio, puoi ottenere pubblicità gratuita scrivendo copia relativa alla tua attività per i giornali locali e le riviste di settore, oppure posizionarti come i giornalisti locali esperti a cui rivolgerti quando discutono il tuo argomento. Per far sì che ciò accada, tuttavia, è necessario uno sforzo considerevole nella scrittura degli articoli e nella costruzione e nel mantenimento dei contatti necessari. Puoi parlare davanti a gruppi di imprese locali o potenziali clienti, ma se non ti senti a tuo agio a parlare in pubblico, potrebbe non essere efficace e potrebbe non generare il pubblico di destinazione che preferisci. Il rischio in tutto questo è che ti allontani dalle tue competenze di base per approcci che richiedono tempo con un guadagno incerto. Inoltre, se svolgi queste attività in modo scadente, ciò può sminuire il modo in cui il tuo pubblico percepisce la tua attività.
Rischi Internet
Molte aziende si aspettano ottimi risultati a costi minimi da Internet e dai social media. Questi possono certamente essere gratuiti oa basso costo, ma comportano un rischio considerevole. Quando vai sui social media, cedi un po ‘di controllo sul tuo marchio. Gli utenti di Internet possono prendere il tuo contenuto e mescolarlo per i propri scopi e un cliente insoddisfatto può causare danni considerevoli. Inoltre, se ti prendi cura di te stesso invece di spendere i soldi per assumere qualcuno con il background e l’esperienza necessari, i social media possono mettere un’azienda a rischio di azioni legali. Se non proteggi la privacy, costruisci lotterie di Facebook con un fornitore non approvato dalla società, non divulga completamente la tua relazione con l’azienda quando pubblicizzi i suoi prodotti o utilizzi foto o video senza autorizzazione, puoi inserire te stesso e la tua attività in pericolo legale.
Azione comunitaria
Le aziende possono ottenere pubblicità gratuita donando tempo o prodotti a iniziative di beneficenza della comunità in cambio di una menzione nel programma o su una maglietta. Un’altra opzione è offrire serate scontate, collaborare con le scuole locali o far donare alla scuola una parte dei proventi delle ricevute di una determinata notte. Anche se questi sforzi non sono focalizzati direttamente sul tuo pubblico di destinazione, possono essere preziosi per stabilire una buona volontà senza avere un effetto sui profitti. Offrire sconti funziona solo se i clienti spendono abbastanza da superare la perdita di entrate o se diventano clienti abituali.