L’efficacia della pubblicità sulle riviste dipende dai tuoi obiettivi pubblicitari e di promozione, nonché dal budget che hai per la pubblicità. La pubblicità su riviste ha punti di forza e di debolezza rispetto ad altri mezzi pubblicitari. In generale, desideri utilizzare media che raggiungano il tuo pubblico di destinazione e ti consentano di presentare messaggi efficaci a prezzi accessibili.
Impatto del messaggio
Un vantaggio chiave delle riviste rispetto ai giornali come mezzo di stampa è il potenziale per messaggi ad alto impatto. Gli annunci su riviste a tutta pagina ricchi di colori e immagini visive possono attirare l’attenzione e migliorare la presentazione visiva dei tuoi prodotti. Le riviste usano comunemente la finitura lucida e consentono di spalmare a colori. È possibile utilizzare immagini “al vivo” o sfondi a colori, ovvero farli estendere fino ai bordi della pagina, senza bordi, per presentare un’immagine del prodotto che risalti davvero.
Interesse del pubblico
Un fattore importante dell’efficacia degli annunci sulle riviste rispetto a molti altri media è l’interesse del pubblico. I lettori di riviste in genere hanno un forte interesse per il tema o l’argomento di una determinata rivista. Ci sono centinaia di riviste che spesso prendono di mira interessi di nicchia. Se pubblicizzi software per computer, ad esempio, puoi trovare diverse riviste relative alla tecnologia in generale e al software per computer in particolare. Se pubblicizzi un prodotto o un servizio strettamente legato al tema della rivista, probabilmente raggiungerai lettori che hanno un interesse naturale per prodotti o servizi come il tuo. Trovare questo stretto legame tra i lettori e il tuo marchio è fondamentale per l’efficacia.
Esposizione ripetuta
Un altro contributo all’efficacia degli annunci sulle riviste è il potenziale per un’esposizione continua e ripetuta. I proprietari di case e le aziende hanno comunemente portariviste o altri spazi in cui conservano le riviste per altri lettori o li usano ripetutamente. Questo ti dà la possibilità di raggiungere un gran numero di persone con una copia e lo stesso lettore più volte. Inoltre, poiché le riviste sono un mezzo statico, i lettori possono analizzare o guardare il tuo messaggio a tempo indeterminato.
Valore
Un fattore limitante per l’efficacia del caricatore nel costo. Gli annunci nelle riviste nazionali costano comunemente diverse migliaia di dollari a numero. Puoi optare per annunci più piccoli, di un quarto o di mezza pagina per risparmiare denaro, ma quelli spesso si perdono nella confusione di una grande rivista con molte pubblicità. Le pubblicazioni a volte offrono sconti per invii anticipati e per annunci organizzati tramite un’agenzia pubblicitaria.