Secondo la documentazione di Google, il 97% dei consumatori cerca piccole imprese online, rendendo il posizionamento della tua piccola impresa negli elenchi locali di Google un fattore decisivo per la visibilità del tuo sito web. Ancora più importante, è probabile che i consumatori che cercano termini molto specifici come “negozio di ferramenta nell’East Village” effettuino un acquisto nell’immediato futuro, a differenza degli utenti che inseriscono query più generali mentre forse cercano solo informazioni, quindi alcuni locali le tecniche di ottimizzazione della ricerca possono avere un impatto diretto sui profitti.
Crea una scheda di Google Places ottimizzata
Google Places offre elenchi gratuiti di attività commerciali locali che possono fungere da fonte di recensioni e link per migliorare le prestazioni della ricerca locale. Imposta la tua scheda e assicurati di fornire quante più informazioni possibili, inclusa una categoria appropriata per la tua attività, un indirizzo Web, una descrizione ricca di parole chiave, foto, video e, soprattutto, un indirizzo locale completo. Assicurati che l’indirizzo e le informazioni di contatto siano coerenti con il tuo sito web e prova a inserire il tuo indirizzo nella parte inferiore di ogni pagina del tuo sito, includendo sempre dettagli come codici postali e numeri locali che ti identificano come attività commerciale locale.
Recensioni e elenchi
Google Places consente agli utenti di lasciare recensioni di attività commerciali locali su ogni scheda e considera il numero e la qualità delle recensioni nel determinare il posizionamento. Dovresti chiedere a tutti i tuoi clienti, in particolare ai clienti frequenti che probabilmente lasceranno buone recensioni, di commentare la tua scheda di Places, ma anche di tenere a mente altri siti. Anche siti di directory e recensioni come Kudzu, Hotfrog e Yelp sono ottimi modi per aumentare la tua presenza sul Web. La semplice creazione di un elenco su questi siti può fornire un collegamento al tuo sito se ti è consentito includere un sito Web e ogni menzione della tua attività insieme a importanti parole chiave locali aiuta il tuo posizionamento nella ricerca.
Backlinks
I backlink sono collegamenti da altri siti Web ai contenuti online della tua azienda. Questi collegamenti sono un fattore nelle prestazioni dei motori di ricerca perché Google considera ognuno un voto di fiducia da un altro creatore di contenuti online nella tua zona o settore. Puoi ottenere più backlink chiedendo a fornitori e distributori di collegarsi al tuo sito web, creando elenchi su directory e siti di recensioni e includendo un link al tuo sito dai tuoi social media o campagne pubblicitarie online. Per la ricerca locale, i collegamenti che includono il nome della tua area o città, ad esempio “Accountant in Milwaukee”, sono particolarmente utili.
Ottimizzazione standard
Sebbene la ricerca locale sia in qualche modo un animale diverso, si applica ancora gran parte della stessa saggezza convenzionale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca standard: le parole chiave sono ancora fondamentali. Nel caso della ricerca locale, tuttavia, dovresti ottimizzare per due categorie descrittive: parole che descrivono la tua attività e parole che descrivono la tua zona. Un macellaio a Manhattan, ad esempio, dovrebbe includere sia parole chiave pertinenti all’attività, come macellaio, carne, fior di pesce, bistecca, sia parole chiave per l’area, come Manhattan, New York, Chinatown o anche “il 212 . “